上周三，蘋果對(duì)外宣布，將第一財(cái)季（2018Q4）營(yíng)收預(yù)期下調(diào)至 840 億美元，低于此前預(yù)計(jì)的 890 億美元至 930 億美元。同時(shí)，該公司將毛利率下調(diào)至 38%，而此前預(yù)期為 38% 至 38.5%。受此消息影響，蘋果股價(jià)周四暴跌 10%。
蘋果 CEO 庫克在投資者的公開信中表示，諸多因素造成了公司營(yíng)收不及預(yù)期，包括 iPhone 銷售低于預(yù)期、中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳、美元走強(qiáng)將帶來匯兌損失等。
不過，根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu) canalys 的最新報(bào)告，蘋果上一季度（2018Q3）在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不錯(cuò)，至少在營(yíng)收方面。
報(bào)告顯示，2018 年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總收入 307 億美元，主要集中在五個(gè)品牌中：蘋果、華為、OPPO、vivo 以及小米。其中，蘋果、華為收入最多，分別占據(jù) 23%、22% 的份額。
對(duì)于蘋果而言，這一積極表現(xiàn)主要?dú)w功于 iPhone XS、iPhone XS Max 在當(dāng)季度末的的發(fā)布，以及 iPhone X、iPhone 8 等舊型號(hào)的熱銷。而華為則受益于 P20、 P20 Pro 的熱賣以及榮耀手機(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。
當(dāng)然，市場(chǎng)份額方面，華為依然處于領(lǐng)先地位。2018 年第三季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量共計(jì) 1.01 億臺(tái)。華為以 25% 的份額占據(jù)榜首。其次為 vivo（23%）、OPPO（21%），小米（13%），蘋果僅排名第五。
與此提供，報(bào)告還顯示，出貨量躋身前十名的還有三星（第七）、諾基亞（第十）。除了蘋果之外，這是僅有的兩個(gè)在中國(guó)有一定影響力的國(guó)外手機(jī)品牌。
