有網(wǎng)友問(wèn)什么是自有品牌，今天就給大家講解一下什么是自有品牌。
自有品牌，簡(jiǎn)稱(chēng)PB，又稱(chēng)為商店品牌，是指零售企業(yè)從設(shè)計(jì)、原料、生產(chǎn)、到經(jīng)銷(xiāo)全程控制的產(chǎn)品，由零售企業(yè)指定的供應(yīng)商生產(chǎn)，貼有零售企業(yè)品牌，在自己的賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售，實(shí)質(zhì)上是零售業(yè)的OEM產(chǎn)品。特點(diǎn)是自產(chǎn)自銷(xiāo)商品，省去許多中間環(huán)節(jié)，使用自有品牌的商品可以少支付廣告費(fèi)，進(jìn)行大批量生產(chǎn)、銷(xiāo)售，可以取得規(guī)模效益，降低商品的銷(xiāo)售成本。
自有品牌在國(guó)外已有幾十年的歷史，目前日益受到商業(yè)企業(yè)的重視，尤其是大型零售企業(yè)的重視。歐美的大型超級(jí)市場(chǎng)、連鎖商店、百貨商店幾乎都出售標(biāo)有自有品牌的商品。例如英國(guó)最大的零售企業(yè)集團(tuán)馬獅百貨公司，所有的商品都使用自有品牌圣米高。其實(shí)，圣米高這一品牌的商品并不是馬獅集團(tuán)自己生產(chǎn)的，馬獅集團(tuán)只是對(duì)商品提出品種、規(guī)格、質(zhì)量的要求，直接向制造商訂貨。再如美國(guó)最大的零售集團(tuán)公司沃爾瑪
擁有20000個(gè)供貨商，其中較大的制造商有500個(gè)，這些制造商必須根據(jù)沃爾瑪公司設(shè)計(jì)的造型、裝潢、質(zhì)量要求進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，生產(chǎn)出的產(chǎn)品印上沃爾瑪?shù)淖杂衅放啤Ｓ秩缛毡咀畲蟮牧闶凵檀髽s連鎖集團(tuán)有40％的商品使用自有品牌。實(shí)施自有品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略使企業(yè)能產(chǎn)生較大的影響，取得良好的業(yè)績(jī)。
以上就是什么是自有品牌，希望對(duì)大家有所幫助。
