（蘋果官網(wǎng)截圖）

本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者盧曉 北京報(bào)道

作為美股市值最高的公司，今年1月初，蘋果的市值曾一度短暫沖上3萬(wàn)億美元大關(guān)。對(duì)于大多數(shù)公司來說，這是一個(gè)遙不可及的數(shù)字。但看起來，這個(gè)炫目時(shí)刻只是曇花一現(xiàn)。

美股9月19日，雖然蘋果股價(jià)在盤前一度跌破150美元，不過當(dāng)天蘋果依然上漲2.51%收于154.48美元，結(jié)束了此前的兩連跌。但蘋果的市值只有2.48萬(wàn)億美元，相較年初縮水17.3%。

剛發(fā)布不久的iPhone14系列手機(jī)看起來，沒能對(duì)蘋果的股價(jià)起到太多提振作用。而面臨全球通脹、消費(fèi)疲軟、疫情反復(fù)等不確定因素下，蘋果，特別是在占據(jù)它近兩成營(yíng)收的中國(guó)市場(chǎng)，面臨著怎樣的挑戰(zhàn)？

股價(jià)難振

如果蘋果一年中的重大時(shí)刻有哪些，被稱作“科技春晚”的蘋果秋季發(fā)布會(huì)應(yīng)該能數(shù)得上。特別是每年iPhone的發(fā)布更是引發(fā)外界關(guān)注。

除了期待能有創(chuàng)新刺激智能機(jī)市場(chǎng)外，作為蘋果最大的收入來源，iPhone對(duì)于蘋果的重要性也不言而喻。2022財(cái)年第三財(cái)季（2022年3月25日-6月25日）財(cái)報(bào)顯示，iPhone當(dāng)期營(yíng)收為406.7億美元，占據(jù)蘋果總營(yíng)收的49.2%。

美股9月7日，發(fā)布iPhone14系列手機(jī)的當(dāng)天，蘋果的股價(jià)以0.93%的漲幅收于155.96美元。不過據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者梳理，在隨后9月8日-9月19日的8個(gè)交易日中，蘋果股價(jià)出現(xiàn)四漲四跌。其中9月13日出現(xiàn)的5.87%跌幅，也是蘋果股價(jià)在這幾天中創(chuàng)下的最大波動(dòng)。

而往回看，在發(fā)布iPhone12系列手機(jī)的2020年10月13日，蘋果當(dāng)日股價(jià)下跌2.65%。在發(fā)布iPhone13系列手機(jī)（這也是蘋果首個(gè)5G手機(jī)）的2021年9月14日，蘋果股價(jià)則下跌近1%。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，蘋果秋季發(fā)布會(huì)前后的股價(jià)波動(dòng)，有部分原因是在蘋果發(fā)布會(huì)前，不少短線投資者會(huì)提前購(gòu)入蘋果股票，在發(fā)布會(huì)后趁熱退出，“撈一波就走。”

不過，如果將時(shí)間軸拉長(zhǎng)來看，iPhone14系列手機(jī)發(fā)布并沒能讓蘋果的股價(jià)走出低谷。以9月19日的收盤價(jià)來看，蘋果回到了2021年9月初的時(shí)候。當(dāng)年9月3日，蘋果股價(jià)盤中最高價(jià)達(dá)到154.12美元。

單看今年的話，據(jù)記者觀察，蘋果公司最近的一個(gè)股價(jià)山峰出現(xiàn)在8月17日，這一天蘋果股價(jià)在盤中達(dá)到176.15美元。而蘋果股價(jià)的上一個(gè)山峰，則要往前數(shù)近半年的時(shí)間。今年3月30日，蘋果公司的股價(jià)在盤中達(dá)到179.1美元。事實(shí)上，蘋果公司股價(jià)的最高山峰也出現(xiàn)在今年。1月份蘋果股價(jià)在盤中一度沖破182美元，蘋果的3萬(wàn)億美元市值也出現(xiàn)在這一時(shí)刻。以9月19日收盤價(jià)粗略計(jì)算，蘋果的股價(jià)相較年初已經(jīng)縮水了約15%。

新機(jī)銷售分化

上市公司的股價(jià)與業(yè)績(jī)聯(lián)系一直緊密。在蘋果股價(jià)陷入低谷的同時(shí)，蘋果的業(yè)績(jī)相較以往也不算亮眼。

2022財(cái)年第三財(cái)季，蘋果營(yíng)收829.59億美元，同比增長(zhǎng)2%。其中在硬件設(shè)備里，只有iPhone的營(yíng)收同比上漲2.8%，Mac當(dāng)期營(yíng)收同比下降10%，iPad則同比下降2%。

但蘋果當(dāng)期194.42億美元的凈利潤(rùn)卻同比下降10.6%。要知道在2022財(cái)年第一季度，蘋果這一指標(biāo)還實(shí)現(xiàn)了約20%的同比增長(zhǎng)。而在2021財(cái)年第四季度，蘋果這一財(cái)務(wù)指標(biāo)同比增長(zhǎng)超過60%。

消費(fèi)需求不振被認(rèn)為是影響蘋果當(dāng)期業(yè)績(jī)表現(xiàn)的重要原因。而按地域來看，蘋果在它的前兩大市場(chǎng)美洲和歐洲當(dāng)期都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但在第三大市場(chǎng)大中華區(qū)卻出現(xiàn)了1%的下滑。

而大中華區(qū)對(duì)蘋果的重要性在于，這里除了有時(shí)刻對(duì)標(biāo)自己的中國(guó)手機(jī)廠商，更是一個(gè)占據(jù)其17.6%營(yíng)收的廣袤市場(chǎng)。但眼下，國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下跌。

IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)同比下跌14.7%。在前五大廠商中，除了從華為單飛的榮耀，因?yàn)樽陨碓驅(qū)崿F(xiàn)了88%的增長(zhǎng)外，OPPO、vivo以及小米都出現(xiàn)了兩位數(shù)的下跌，唯一的外資廠商蘋果則實(shí)現(xiàn)了0.1%的微增。

iPhone14系列手機(jī)能否攪動(dòng)疲軟的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)此前也一直成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。據(jù)記者了解，在發(fā)布iPhone14系列手機(jī)后，蘋果中國(guó)官網(wǎng)一度“崩潰”。但近日又有消息稱，iPhone 14已經(jīng)跌破發(fā)行價(jià)，黃牛虧100元倒貼出手。不過上述業(yè)內(nèi)人士告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，據(jù)他了解，賣不動(dòng)的是iPhone 14，iPhone 14Pro系列目前仍是加價(jià)狀態(tài)，但溢價(jià)有所減少。

該人士告訴記者，同樣起售價(jià)是799美元的iPhone14，與iPhone13搭載的都是A15仿生芯片，不同在于iPhone14多了一個(gè)核心，而外觀設(shè)計(jì)、鏡頭和電池等方面均與iPhone13保持一致。“創(chuàng)新不夠是一方面，加價(jià)買個(gè)‘乞丐版’多少有點(diǎn)劃不來的感覺?！?/p>

蘋果的創(chuàng)新集中在配置更高、價(jià)格999美元起步的iPhone14 Pro系列。而從供應(yīng)鏈傳出的消息來看，蘋果已經(jīng)在大幅加單Pro系列手機(jī)。據(jù)記者了解，三星顯示近日已經(jīng)獲得蘋果約2000萬(wàn)片LTPO OLED面板加單，這些面板將被用于Pro系列。此外，以跟蹤蘋果知名的天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤還稱，蘋果已要求鴻海將iPhone 14的生產(chǎn)線切換到iPhone 14 Pro機(jī)型，這相當(dāng)于將第四季度iPhone 14 Pro出貨量預(yù)測(cè)提升10%左右。此外，他還表示，iPhone14兩款手機(jī)的砍單可能性增加。

9月20日，《華夏時(shí)報(bào)》記者在蘋果官網(wǎng)看到，iPhone14系列四款手機(jī)，每位用戶都只能限購(gòu)兩部。記者嘗試下單看到，iPhone14要到10月7日才能收到貨。而Pro系列手機(jī)的發(fā)貨日期還需5-6周。

Omdia智能手機(jī)市場(chǎng)首席分析師李澤剛對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，Pro系列發(fā)貨延遲，目前應(yīng)該是蘋果自己產(chǎn)能規(guī)劃的問題，“沒聽到部件供應(yīng)上有什么問題。一般估計(jì)一個(gè)月之后就會(huì)有所緩解?！?/p>

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐