9月15日晚，瑞士運(yùn)動(dòng)品牌“On昂跑”正式以“ONON”為證券代碼在紐約證券交易所掛牌上市。截至9月16日收盤，On昂跑市值超90億美元，而在半年前，其估值尚不足如今市值的四分之一。
On昂跑是一家由世界冠軍和其好友共同創(chuàng)辦的運(yùn)動(dòng)品牌，主打跑鞋產(chǎn)品?；蛟S是因?yàn)轭^戴世界冠軍的光環(huán)，On昂跑的毛利率比耐克、阿迪達(dá)斯還高。
如今，這家成立短短十余年的運(yùn)動(dòng)品牌，不僅實(shí)現(xiàn)了快速上市，還將門店開到了世界各地。
中國市場也是其重要布局之一，并計(jì)劃開設(shè)更多品牌門店。但在與耐克阿迪、安踏李寧“肉搏”中，On昂跑的勝算能有多少呢？
9月16日，截至美股收盤，On昂跑報(bào)于每股35.00美元，較發(fā)行價(jià)上漲45.83%，市值約為94.91億美元。
天眼查顯示，2019年11月，On昂跑獲得了Roger Federer戰(zhàn)略融資，2021年9月實(shí)現(xiàn)上市。
有媒體報(bào)道，On昂跑總共完成了6輪融資。而在半年前完成IPO前最后一輪融資時(shí)，On昂跑的估值不足20億美元。
據(jù)悉，On昂跑是由瑞士職業(yè)運(yùn)動(dòng)員、三屆世界冠軍和六屆鐵人三項(xiàng)冠軍Olivier Bernhard與好友、兩位跑步健將Caspar Coppetti和David Allemann于2010年一起創(chuàng)辦。2020年，On昂跑發(fā)布了第一款100%可回收的鞋款——Cyclon。
相比其他運(yùn)動(dòng)品牌，On昂跑從成立次年開始，就開啟了全球擴(kuò)張之路。
2011年，On昂跑進(jìn)入德國市場，2013年進(jìn)入了美國和日本市場。而在創(chuàng)立短短十多年就實(shí)現(xiàn)上市，On昂跑的速度顯然很快。
或許是因?yàn)閯?chuàng)辦人是世界冠軍，On昂跑比運(yùn)動(dòng)品牌耐克、阿迪達(dá)斯的毛利率還高。
2021年上半年，On昂跑的毛利率達(dá)到59.3%。而在2021財(cái)年三季度，耐克毛利率為45.6％。今年二季度，阿迪達(dá)斯毛利率為51.8%。
在可持續(xù)時(shí)尚中國&責(zé)任膠囊發(fā)起人楊大筠看來，由于On昂跑成立時(shí)間較短，規(guī)模不大，所以前期的毛利率比耐克、阿迪達(dá)斯要高是正常的。
這是因?yàn)樵谝欢ㄒ?guī)模的小范圍內(nèi)，高毛利率是可以維持的，但隨著全球化擴(kuò)張以及門店數(shù)量增多，On昂跑很難繼續(xù)維持高毛利率。
對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，目前On昂跑基本上與耐克、阿迪達(dá)斯的高端鞋單品價(jià)格持平。
就鞋類產(chǎn)品而言，在On昂跑的天貓旗艦店中，其男女款跑鞋價(jià)格基本都維持在上千元，價(jià)格最高的是一款On昂跑防水減震徒步登山女靴，售價(jià)為2790元。
售價(jià)最低的為一款On昂跑全天候輕量透氣舒適男款運(yùn)動(dòng)跑步鞋，售價(jià)為990元。在耐克旗艦店中，價(jià)格最高的一款是SUPERFLY 8 CR7 FG耐克C羅系列男/女足球鞋，售價(jià)為2399元，此外，耐克旗艦店中有大量幾百元的運(yùn)動(dòng)鞋。
