9月28日，比亞迪（002594.SZ）召開新能源乘用車歐洲線上發(fā)布會(huì)，面向歐洲市場(chǎng)推出三款車型：漢、唐及元PLUS。其中，元PLUS德國(guó)預(yù)售價(jià)格為3.8萬(wàn)歐元（合人民幣26.4萬(wàn)元），漢和唐的德國(guó)預(yù)售價(jià)格為7.2萬(wàn)歐元（合人民幣50萬(wàn)元）。這三款車型將于10月在法國(guó)巴黎車展亮相上市，并開啟歐洲多國(guó)交付，包括挪威、丹麥、瑞典、荷蘭、比利時(shí)、德國(guó)等國(guó)家。今年年底前，比亞迪還將進(jìn)一步開拓法國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)。
↑比亞迪董事長(zhǎng)王傳福（資料圖）
比亞迪董事長(zhǎng)王傳福此前表示，“未來(lái)在拓展海外市場(chǎng)方面會(huì)加大力度?！奔t星資本局注意到，日前，比亞迪還變更了公司網(wǎng)址，將 www.byd.com變更為 www.bydglobal.com，加入的“global（全球）”被業(yè)界認(rèn)為體現(xiàn)出其進(jìn)軍全球市場(chǎng)的決心。
早在1998年，比亞迪就開始涉足海外市場(chǎng)，在荷蘭設(shè)立了第一家海外分公司。此后比亞迪主要出口商用車，全球累計(jì)交付純電動(dòng)商用車超過(guò)8.5萬(wàn)輛，其中純電動(dòng)大巴在歐洲擁有約20%的市場(chǎng)份額，日本70%，在美國(guó)更是超過(guò)80%。
這為比亞迪乘用車快速“出圈”海外市場(chǎng)帶來(lái)了優(yōu)勢(shì)。汽車分析師劉昊向紅星資本局表示，比亞迪商用車業(yè)務(wù)在全球范圍打下了市場(chǎng)和品牌基礎(chǔ)。他同時(shí)指出，比亞迪商用車在海外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少，而乘用車市場(chǎng)要比商用車的競(jìng)爭(zhēng)激烈得多，商用車的海外經(jīng)驗(yàn)和營(yíng)運(yùn)基礎(chǔ)不能簡(jiǎn)單照搬到乘用車業(yè)務(wù)。
2021年，比亞迪選擇挪威作為歐洲首站，交付1000輛新能源乘用車。在此之后，比亞迪陸續(xù)宣布進(jìn)入哥倫比亞、烏拉圭、多米尼加、巴西等拉美地區(qū)，以及澳大利亞市場(chǎng)。
紅星資本局注意到，比亞迪乘用車出海的步伐正在進(jìn)一步加快。7月6日宣布進(jìn)入荷蘭；7月21日宣布進(jìn)入日本；8月2日宣布進(jìn)入德國(guó)、瑞典；8月8日宣布正式進(jìn)入泰國(guó)乘用車市場(chǎng)；8月13日把元PLUS帶到了柬埔寨；9月27日宣布進(jìn)入約旦市場(chǎng)。
車型方面，比亞迪在歐美、拉美市場(chǎng)投放的主要是“漢、唐、元”等王朝系列車型。在日本等亞太地區(qū)，除了王朝系列，比亞迪還推出了海洋系列。這些車型在國(guó)內(nèi)售價(jià)為10萬(wàn)元-30萬(wàn)元。
↑比亞迪新能源汽車
值得一提的是，比亞迪車型在海外的售價(jià)比國(guó)內(nèi)更高。例如比亞迪唐EV的國(guó)內(nèi)售價(jià)為27.95萬(wàn)元-33.98萬(wàn)元，在挪威的售價(jià)約為44萬(wàn)元。
劉昊表示，“中國(guó)電動(dòng)智能汽車在全球范圍內(nèi)形成了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)鏈完整穩(wěn)定，產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)格都具備競(jìng)爭(zhēng)力，品牌在海外逐漸有了一定的知名度，但距離大舉出海還為時(shí)尚早，目前更多是試水?！?/p>
當(dāng)前制約比亞迪的最大問(wèn)題是產(chǎn)能。在國(guó)內(nèi)，比亞迪多款熱門車型因銷售火爆無(wú)法及時(shí)交車。紅星資本局注意到，為了解決產(chǎn)能問(wèn)題，比亞迪選擇在海外投資建廠。
2月16日，比亞迪與烏茲別克斯坦的國(guó)有汽車集團(tuán)UZAVTOSANOAT JSC簽署戰(zhàn)略合作諒解備忘錄，合作開發(fā)新能源車。業(yè)內(nèi)指出，這更像是在尋找代工方。
9月8日，比亞迪泰國(guó)有限公司與WHA偉華集團(tuán)大眾有限公司簽約，正式簽署土地認(rèn)購(gòu)、建廠相關(guān)協(xié)議，這標(biāo)志著比亞迪全資投建的首個(gè)海外乘用車工廠正式在泰國(guó)落地。該工廠預(yù)計(jì)2024年開始運(yùn)營(yíng)，年產(chǎn)能約15萬(wàn)輛，生產(chǎn)的汽車將投放泰國(guó)，同時(shí)輻射周邊東盟國(guó)家及其他地區(qū)。
紅星新聞?dòng)浾?吳丹若
編輯 余冬梅 郭宇
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