聽說過維密，聽說過黛安芬嗎？這家品牌與維密相愛相殺幾十年，盡管在中國名氣一度不如維密，但論起各方面實(shí)力來，讓很多人想不到的是，它似乎還要更勝一籌。
1886年，黛安芬在德國霍伊巴赫成立，至今歷史已達(dá)135年。創(chuàng)生之初的它還僅是一個小小的生產(chǎn)車間，甚至連名字都沒想好，但低階起步并沒有影響它的騰飛。
在一次沙龍上，創(chuàng)始人Braun生產(chǎn)出的精美內(nèi)衣，竟一舉吸引了倫敦名媛們的眼光。
僅一個星期，這些內(nèi)衣就被銷售一空，貴族們還紛紛向其訂購，當(dāng)時就在倫敦掀起了一波內(nèi)衣浪潮。
到了1902年，黛安芬正式成為注冊商標(biāo)。
有了好的起點(diǎn)，它發(fā)展的更快了，1930年成為了歐洲境內(nèi)最主要的女裝制造商。
1936年更是成為了歐洲最大的緊身衣制造商，并且在這一年，以傲人的成績慶祝了其50周年紀(jì)念日。而這時候，距離維密開出第一家店，還有41年。
說到維密，很多人最先想到就是它的大秀。但事實(shí)上，超級大秀Triumph才是更早的先驅(qū)。
在1970年，黛安芬就通過一場迄今為止最大的時裝秀來迎接70年代的到來，無限魅力的“Triumph 70 Show”連同其時裝模特兒們進(jìn)行了一次長達(dá)25000公里穿越歐亞大陸的旅行。
至今回想，在那個時代該是這何等的盛大，甚至是在今天，也難以重現(xiàn)。
當(dāng)然，黛安芬也靠著如夢如幻的華美內(nèi)衣秀而蜚聲國際，到了新世紀(jì)，它還帶著精美的內(nèi)衣登陸了中國市場。
在2001到2002年間，大秀《夢醉霓裳橋內(nèi)衣》在中國30多個城市巡回，演出近200場，共1億2千萬人參加——一場大秀就讓無數(shù)中國人記住了他的名字。
當(dāng)然這些還只是品牌魅力，在產(chǎn)品上黛安芬也十分“抗打”。
它堅守為顧客締造舒適、優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意時尚產(chǎn)品的經(jīng)營哲學(xué)，在設(shè)計上不斷創(chuàng)新多元化產(chǎn)品線，推出的魔術(shù)文胸、美膚文胸……大量產(chǎn)品都獲得了市場歡迎。
而在當(dāng)下這個“性感已死，自由萬歲”的新內(nèi)衣時代，黛安芬也依舊跟上了潮流。
據(jù)唯品會一組數(shù)據(jù)顯示，在今年3月唯品會推出的全新欄目“內(nèi)衣品類日”上，主打符合當(dāng)代女性新需要的內(nèi)衣品牌們，銷量都獲得了大幅度增長，而其中黛安芬銷量增幅更是超了100%，達(dá)到了驚人的一倍。
可以看到，這個百年品牌，走過三個世紀(jì)后，當(dāng)下仍不斷綻放新的光彩，而它的老對手維密，卻已經(jīng)宣布永久性倒閉。
這一方面告訴我們歷史積淀的重要性，而另一方面也看出了勇立潮頭的重要性，甚至還能說上一句，有時候不能光看一時的名氣。
