據(jù)報(bào)道，蘋果公司已將其MR頭顯Vision Pro的發(fā)售首年銷售目標(biāo)下調(diào)至15萬(wàn)臺(tái)。

因高昂的售價(jià)和產(chǎn)能的限制 蘋果Vision Pro銷量目標(biāo)較最初大跌超95%

彭博社報(bào)道稱，蘋果公司對(duì)Vision Pro第一年的銷量目標(biāo)高達(dá)300萬(wàn)臺(tái)，但后來(lái)將這一數(shù)字降至100萬(wàn)臺(tái)，又降至90萬(wàn)臺(tái);而在發(fā)布時(shí)，蘋果的銷售目標(biāo)已經(jīng)降至30萬(wàn)臺(tái)，如今再度砍半到15萬(wàn)臺(tái)。相較于最初的銷量目標(biāo)，大跌超95%。

據(jù)媒體分析，Vision Pro高昂的售價(jià)和產(chǎn)能的限制，或是蘋果大幅削減銷售目標(biāo)的主要原因。

這款重量級(jí)產(chǎn)品雖然在WWDC大會(huì)上憑借出色的產(chǎn)品力，獲得一眾科技博主的好評(píng)。但是，高達(dá)3499美元(約合2.5萬(wàn)人民幣)的售價(jià)，遠(yuǎn)超預(yù)期，使得Vision Pro很難進(jìn)入大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

據(jù)券商中國(guó)，產(chǎn)能不足也限制了Vision Pro的銷售。據(jù)介紹，Vision Pro配置了兩塊1.4英寸的Micro-OLED屏幕，供應(yīng)鏈人士預(yù)計(jì)，由于顯示模組尺寸特殊，供應(yīng)方索尼的年產(chǎn)能或不足50萬(wàn)塊，僅能供應(yīng)25萬(wàn)臺(tái)Vision Pro。

美東時(shí)間6月5日周一下午1點(diǎn)，蘋果舉行了被俗稱為“蘋果春晚”的2023年全球開發(fā)者大會(huì)(WWDC)。

自Vision Pro發(fā)布以來(lái)，蘋果股價(jià)連續(xù)下挫，一度錄得3連陰，累計(jì)跌幅達(dá)3.8%，總市值累計(jì)蒸發(fā)一度超1121億美元(約合人民幣8000億元)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月8日收盤，蘋果跟隨美股大盤反彈，扭轉(zhuǎn)跌勢(shì)，收漲1.55%，報(bào)180.57美元，市值2.8萬(wàn)億美元。

新款MR頭顯銷售目標(biāo)下調(diào)，引發(fā)供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的擔(dān)憂

據(jù)正觀新聞，蘋果公司的銷售預(yù)期下調(diào)，引發(fā)了供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的擔(dān)憂。因?yàn)楣?yīng)商通常會(huì)根據(jù)客戶的訂單量和銷售預(yù)期來(lái)制定生產(chǎn)計(jì)劃和采購(gòu)決策，蘋果預(yù)期下調(diào)可能導(dǎo)致供應(yīng)商面臨產(chǎn)能過(guò)剩和庫(kù)存積壓的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也可能降低供應(yīng)商的盈利預(yù)期。這對(duì)供應(yīng)鏈上的合作伙伴和供應(yīng)商來(lái)說(shuō)都是一項(xiàng)巨大挑戰(zhàn)，需要他們及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃和庫(kù)存管理，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。

此外，蘋果新款MR頭顯銷售預(yù)期下調(diào)也將波及到產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)，如零部件供應(yīng)商、制造商、物流公司等，零部件供應(yīng)商可能面臨訂單減少和銷售下滑的風(fēng)險(xiǎn)、制造商的產(chǎn)能利用率可能下降、物流公司的配送量可能減少，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同運(yùn)作將面臨調(diào)整和適應(yīng)的挑戰(zhàn)。

對(duì)于投資者和業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，蘋果新款MR頭顯銷售預(yù)期的大幅下調(diào)引發(fā)了對(duì)整個(gè)行業(yè)的思考和評(píng)估。他們將重新評(píng)估市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)以及供應(yīng)鏈的韌性和適應(yīng)能力。這也提醒了人們，在關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)前景的同時(shí)，也要認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)變化和風(fēng)險(xiǎn)的存在，要保持對(duì)市場(chǎng)變化和風(fēng)險(xiǎn)的敏感性，以更好地把握商機(jī)和應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

馬克·古爾曼批評(píng)蘋果Vision Pro頭顯定價(jià)營(yíng)銷不合理

據(jù)界面新聞，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月7日，彭博科技記者、知名蘋果爆料人士馬克·古爾曼(Mark Gurman)在推特表示，他認(rèn)為蘋果為其首款MR頭顯Vision Pro做了一場(chǎng)“完美的”營(yíng)銷，從計(jì)算機(jī)的未來(lái)角度出發(fā)，而不是定位于一款補(bǔ)充性的媒體和生產(chǎn)力設(shè)備。但古爾曼認(rèn)為，蘋果繼續(xù)通過(guò)與不相關(guān)的產(chǎn)品比較來(lái)證明價(jià)格合理的做法，“完全令人氣憤”。

他指出，蘋果的主題演講試圖通過(guò)一個(gè)巨大的4K電視和一個(gè)高端音響系統(tǒng)的價(jià)格更高來(lái)證明其頭顯3500美元的定價(jià)，蘋果還把其Pro XDR顯示器的6000美元定價(jià)與2.5萬(wàn)美元的電視工作室顯示器比較，并且試圖證明HomePod的350美元價(jià)格比亞馬遜Echo和Sonos的總和還要便宜。

此外，古爾曼早些時(shí)候透露，他猜測(cè)Vision Pro的蔡司眼鏡夾片至少要300-600美元一副，除非蘋果公司考慮到耳機(jī)本身已經(jīng)很高的價(jià)格而承擔(dān)部分成本。蘋果之前在發(fā)布會(huì)上表示，佩戴眼鏡的用戶如果購(gòu)買Vision Pro頭顯，需額外購(gòu)買夾片。