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化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢（化妝品行業(yè)資質(zhì)怎么辦理）
2022-08-30 投稿人 : 閱讀 : 4540 次
化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢
化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢：
化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢1、全球化妝品市場規(guī)模緩慢增長，中國占比第二
化妝品是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后，人們對(duì)美麗的需求而興起的。受全球經(jīng)濟(jì)放緩影響，近年來全球化妝品市場規(guī)模增速明顯走低。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2009=2019年全球化妝品市場復(fù)合增速僅2．5%，其中2015年負(fù)增長7．13%，至2019年全球市場規(guī)模4996億美元。
化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢2、中國化妝品行業(yè)景氣度高，體量大且增速快
從國內(nèi)化妝品市場角度來看，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長和人民消費(fèi)水平的持續(xù)提升，化妝品行業(yè)快速增長，2013年中國化妝品市場超過日本化妝品市場規(guī)模，并保持全球最高增速發(fā)展。
化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢3、中國人均化妝品消費(fèi)低于其他發(fā)達(dá)國家，市場潛力大
美國雖擁有最大的化妝品市場，但其人均消費(fèi)只排在第七位，2019年人均消費(fèi)282美元。反觀中國，2019年人均僅消費(fèi)50美元，僅是中國香港、日本、挪威和美國的11%、16%、17%和18%。
化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢4、疫情后恢復(fù)迅猛，中國化妝品行業(yè)延續(xù)高景氣度
受疫情影響，Euromonitor預(yù)計(jì)2020年中國化妝品市場規(guī)模為5078億元，同比增長6．3%，2021年增速提升，此后恢復(fù)10=11%的增長。據(jù)此，前瞻預(yù)計(jì)到2025年，中國化妝品市場規(guī)模有望達(dá)到近9000億元。
化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢5、我國化妝品市場規(guī)模巨大
2019年，我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模高達(dá)4777億元，同比增長13．84%，增速高于全球。
化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢（化妝品行業(yè)資質(zhì)怎么辦理）
化妝品行業(yè)資質(zhì)怎么辦理
想做化妝品生意很簡單啊，但是有一個(gè)問題你要了解清楚，那就是做化妝品需要哪三證？你可知道這三證是哪三證嗎？不知道的趕快過來科普啦。
1、做化妝品需要哪三證？
化妝品生產(chǎn)廠家在生產(chǎn)化妝品前，必須取得營業(yè)執(zhí)照、衛(wèi)生許可證、生產(chǎn)許可證等，方可進(jìn)行生產(chǎn)。
化妝品行業(yè)資質(zhì)怎么辦理==一證：營業(yè)執(zhí)照=在工商行政管理部門辦理。
化妝品行業(yè)資質(zhì)怎么辦理==二證：衛(wèi)生許可證：普通化妝品在省衛(wèi)生廳衛(wèi)生監(jiān)督處申報(bào)，通過省衛(wèi)生防疫站檢測后，由衛(wèi)生廳發(fā)證。特殊及進(jìn)口化妝品，到中國預(yù)防醫(yī)學(xué)院環(huán)境衛(wèi)生監(jiān)測所辦理。
化妝品行業(yè)資質(zhì)怎么辦理==三證：生產(chǎn)許可證：在技監(jiān)部門或輕工業(yè)部門申請(qǐng)。
這些就是國內(nèi)化妝品生產(chǎn)廠家在開始生產(chǎn)化妝品之前必須要辦理的證件。顯然這些證件是要求化妝品生產(chǎn)廠家到相關(guān)部門去辦理，別的零售或批發(fā)商家無權(quán)申請(qǐng)或擁有
2、何謂進(jìn)口化妝品三證？
化妝品行業(yè)資質(zhì)怎么辦理==一證：入境貨物檢疫證明
化妝品行業(yè)資質(zhì)怎么辦理==二證：進(jìn)出口化妝品標(biāo)簽審核證書
化妝品行業(yè)資質(zhì)怎么辦理==三證：化妝品檢驗(yàn)檢疫CIQ標(biāo)志
目前多數(shù)商家提供的就應(yīng)該是這些證件。即使有這樣的三證我們也要理性的判斷，才能確定它的真?zhèn)巍?/p>
不管是你想做進(jìn)口化妝品還是國產(chǎn)的，關(guān)于做化妝品需要哪三證的問題你要先搞清楚了，這是你做生意的準(zhǔn)備，沒有證件是不能開店的喲，開了也是黑店。
化妝品行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告
面膜行業(yè)位于產(chǎn)業(yè)鏈下游，其有以下特點(diǎn)：四大面膜行業(yè)市場競爭者同臺(tái)競技，行業(yè)整體盈利能力較高，產(chǎn)業(yè)區(qū)域較為集中。
面膜行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
面膜行業(yè)的上游主要是膜材料生產(chǎn)商，中游是面膜研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，下游是面膜的品牌商。根據(jù)青眼研究報(bào)告顯示，目前國內(nèi)面膜行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成了上游原料及包裝材料制造行業(yè)附加高產(chǎn)能、中游ODM（即研發(fā)生產(chǎn)商）研發(fā)生產(chǎn)商注重高科技、下游品牌商賦予產(chǎn)品高附加值的局面。
四大面膜參與者競爭激烈
目前，在我國面膜市場中，已經(jīng)形成了四大類參與者，分別是：國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國產(chǎn)綜合化妝品面膜品牌、日韓及臺(tái)灣地區(qū)面膜品牌和國際面膜品牌。
近年來，我國本土品牌快速崛起。國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌價(jià)格定位較低，貼片面膜定價(jià)多為1．2=25．8元/片。國內(nèi)綜合化妝品企業(yè)進(jìn)入面膜市場，憑借原有品牌知名度、成熟的渠道鋪設(shè)及雄厚的資金保障，其品牌面膜發(fā)展迅速，在大眾市場與國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌形成分庭抗禮之勢。
日韓與中國消費(fèi)者膚質(zhì)相近，其產(chǎn)品憑借出色的研發(fā)及功效受到中國消費(fèi)者的普遍青睞，該類面膜品牌價(jià)位介于4．0=32元/片之間。歐美面膜普遍定位高端，貼片價(jià)格單片超過80百元，遠(yuǎn)超其他面膜市場參與者的價(jià)格區(qū)間；歐美品牌定位高端、深度護(hù)膚需求人群。
企業(yè)盈利能力較強(qiáng)
面膜行業(yè)的毛利率水平一般較高，普遍可達(dá)50%以上。受品牌定位的不同，毛利率的差異較大，中高端品牌普遍能獲得更高的毛利率水平。由于沒有對(duì)全行業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)，目前面膜行業(yè)整體盈利能力水平無法提供。
下圖所示為上海家化股份有限公司、以及御家匯兩家企業(yè)的毛利率，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，雖然不能夠完全反映面膜行業(yè)的盈利水平從這三家公司近幾年面膜產(chǎn)品的毛利率水平來看，整體上處于較高水平，行業(yè)盈利能力較強(qiáng)。
企業(yè)主要集中在廣東省和江浙地區(qū)
截止2021年1月，全國化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達(dá)5400余家，各類化妝品注冊(cè)備案主體8．7萬余家，有效注冊(cè)備案產(chǎn)品數(shù)量近160余萬。
從生產(chǎn)化妝品企業(yè)分布來看，廣東省是主要化妝品企業(yè)集中地，廣東省化妝品許可生產(chǎn)企業(yè)數(shù)最多，占比約為55%，其次是浙江省，占比約為11%，排名前五省市獲許生產(chǎn)企業(yè)合計(jì)約占國內(nèi)總數(shù)的79%。
——更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國面膜行業(yè)深度調(diào)研與市場需求預(yù)測分析報(bào)告》
化妝品行業(yè)swot分析
化妝品行業(yè)swot分析一、化妝品行業(yè)現(xiàn)狀（SWOT分析）
化妝品行業(yè)swot分析1、S（優(yōu)勢）：
化妝品屬于日常必須品，擁有廣泛的消費(fèi)群體，具備大量穩(wěn)定的用戶市場。隨著消費(fèi)者個(gè)性化的需求，商品種類也越來越多，化妝品行業(yè)欣欣向榮。丸美股份董事會(huì)秘書廉明曾表示：整個(gè)行業(yè)的增長趨勢非常明顯，國內(nèi)使用化妝品的人群越來越多，已經(jīng)使用化妝品的人群使用的化妝品的品類也會(huì)越來越多。
另外，隨著電商的發(fā)展、快遞服務(wù)的完善，化妝品消費(fèi)需求和購買渠道將日益多元化，化妝品行業(yè)不再受地域限制。
化妝品行業(yè)swot分析2、W（劣勢）：
對(duì)于化妝品行業(yè)而言，劣勢主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：第一、市場規(guī)模預(yù)測簡單，不存在隱形市場；第二、監(jiān)管力度不夠，市場上仍然存在著產(chǎn)品隱患。但是，隨著新《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的實(shí)施，中國化妝品行業(yè)未來的管理與監(jiān)督也將會(huì)更加合理完善，有效保障產(chǎn)品安全及其功效的穩(wěn)定性；第三、絡(luò)購物雖然豐富了消費(fèi)者的購買途徑，擺脫了區(qū)域性的限制，但是化妝品的部分包裝不易于運(yùn)輸，無形中增加了成本。
化妝品行業(yè)swot分析3、O（機(jī)遇）：
化妝品市場仍處于穩(wěn)定增長階段，保持著持續(xù)穩(wěn)定的增長。有數(shù)據(jù)顯示，2019年化妝品類商品全年累計(jì)零售總額達(dá)2992．2億元，同比增幅高于社會(huì)消費(fèi)品平均增幅，這充分展現(xiàn)了化妝品市場可觀的。
另外，由于互聯(lián)移動(dòng)端的強(qiáng)勁引流，在社交電商、社交APP裂變式傳播以及直播經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，線上化妝品市場日益壯大，為行業(yè)的發(fā)展提供了快速發(fā)展渠道。
化妝品行業(yè)swot分析4、T（威脅）：
（1）國外品類進(jìn)入中國市場：中國化妝品市場前景廣闊，越來越多的國外品牌進(jìn)入中國市場。有數(shù)據(jù)顯示，2019年我國消費(fèi)者常用化妝品主要來自國外品牌，我國的高端彩妝市場，也幾乎被國際品牌壟斷。
（2）傳統(tǒng)老牌國貨也在崛起：中國化妝品本土企業(yè)也在崛起，在產(chǎn)品上加大研發(fā)力度，在營銷渠道上，主動(dòng)調(diào)整營銷、品牌策略，逐步改革和擴(kuò)張，提高化妝品市場占有率。
化妝品行業(yè)如何進(jìn)行創(chuàng)新營銷
其實(shí)化妝品行業(yè)中任何的產(chǎn)品，現(xiàn)在肯定都在用傳統(tǒng)的電商做營銷，和同行做著幼稚的較勁，但是“品牌”這個(gè)詞是最敏感的，她影響著這個(gè)行業(yè)，影響著消費(fèi)者。那么商家該如何讓自己成為熱銷品呢？
其實(shí)商家可以學(xué)習(xí)蘭蔻的新想法，利用營銷。將你本身的公眾號(hào)做改進(jìn)，不能再發(fā)文章了，沒人愿意看。這方面可以找第三方的推廣平臺(tái)，比如使用微趨道的永久免費(fèi)的分銷商城系統(tǒng)，前期的關(guān)注量問題，可以借用之前傳統(tǒng)電商的粉絲，將用戶轉(zhuǎn)移到中，在中形成獨(dú)立的商城。
利用買過產(chǎn)品的用戶為你進(jìn)行宣傳，讓他們幫助轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，這樣他們成功介紹一位客戶，商家給一些護(hù)膚試用品這樣的獎(jiǎng)勵(lì)，調(diào)動(dòng)他們的積極性，這樣介紹的人也會(huì)越來越多。
商家還可以利用活動(dòng)，比如玩幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤，讓用戶玩起來，刺激他們將得到獎(jiǎng)勵(lì)都用在商城里消費(fèi)，這樣也是一個(gè)好辦法。最好就是每天或者每周不定期發(fā)一些視頻，關(guān)于如何化妝的，教愛美的用戶化妝，借用這種勢頭，將自家的產(chǎn)品推出去，肯定也會(huì)有很多客戶前來購買。
在化妝品行業(yè)中，普通的化妝品想銷售出去，就一定要?jiǎng)?chuàng)新?？诒疇I銷是商家目前最需要的，因?yàn)檫@樣才能出現(xiàn)在品牌行列之中，讓眾人所知曉，收取更大的利益。
化妝品行業(yè)的發(fā)展前景
隨著Z世代的消費(fèi)能力日益凸顯，商家們紛紛都想吸引這群龐大的消費(fèi)大軍的目光。每個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者都有著自己的獨(dú)特的個(gè)性和特點(diǎn)，Z世代的個(gè)性更是充分凸顯，他們從不吝嗇表達(dá)自己的與眾不同，充分了解消費(fèi)者的特性才能更加精準(zhǔn)的抓住他們的需求點(diǎn)。Z世代是顏值即正義的推動(dòng)者與踐行者，因此他們更加重視自我形象的管理，所以護(hù)膚品成為他們的消費(fèi)的一大重點(diǎn)。
護(hù)膚品行業(yè)主要上市公司：上海家化（600315）、拉芳家化（603630）、丸美股份（603983）、華熙生物（688363）
化妝品行業(yè)的發(fā)展前景==本文核心觀點(diǎn)：Z世代的開支占比、Z世代的護(hù)膚重點(diǎn)
化妝品行業(yè)的發(fā)展前景1、Z世代的消費(fèi)大軍興崛起
每一代的人群都有著專屬于那個(gè)時(shí)代文化背景熏陶出來的特點(diǎn)，各自有著不同的消費(fèi)觀和價(jià)值觀，如今，有著新一代的消費(fèi)大軍開始涌現(xiàn)——Z世代，這群成長于信息時(shí)代的年輕人們，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有著獨(dú)特而又個(gè)性的身份標(biāo)簽。
隨著年輕的Z世代們逐步邁入社會(huì)，圍繞于Z世代的商業(yè)機(jī)遇便不斷涌現(xiàn)，作為新消費(fèi)人群的Z世代們消費(fèi)能力毫不遜色，成為了社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。中國Z世代人群約2．6億人，OCC《無國界的一代》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國Z時(shí)代的開銷占全國家庭總開支的13%左右，全國Z世代總開支達(dá)到了4萬億人民幣。
化妝品行業(yè)的發(fā)展前景2、“顏值至上”是Z世代的主導(dǎo)消費(fèi)理念
中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展下，Z世代從小生長在衣食無憂的環(huán)境中，物質(zhì)條件優(yōu)渥的他們擁有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力，其中顏值相關(guān)支出占據(jù)了大部分。在線上，服裝、美妝、鞋等與顏值息息相關(guān)的品類貢獻(xiàn)了Z世代近五成的消費(fèi)。
顏值為王，Z世代比90后提前10年開始護(hù)膚，護(hù)膚意識(shí)超前的Z世代們，已有不少人在搞“顏”究這條大道上成長為大觸級(jí)別的理論家和實(shí)戰(zhàn)家，而她們不斷進(jìn)階的護(hù)膚需求，也在攪動(dòng)瞬息萬變的美妝護(hù)膚消費(fèi)市場。
據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)發(fā)布的《Z世代“顏”究之道：—二線女性護(hù)膚進(jìn)階白皮書》中還提到，與其他代際相比，Z世代购買的護(hù)膚品種類更加豐富，從卸妝潔面到面膜眼霜，功能齊全，注重護(hù)膚的儀式感。
德勤發(fā)布的最新行業(yè)報(bào)告《零時(shí)差消費(fèi)時(shí)代，品牌顧客體驗(yàn)競爭力研究—Z世代護(hù)膚人群篇》中得出，Z世代消費(fèi)者最關(guān)注功效的結(jié)論，而抗衰老、保濕和維穩(wěn)是占據(jù)Z世代時(shí)間份額的功效前三名?？梢钥闯?，僅滿足基礎(chǔ)功效訴求不足以打動(dòng)Z世代，Z世代經(jīng)常熬夜以及長時(shí)間使用電子產(chǎn)品相關(guān)，出現(xiàn)肌膚老化、肌膚狀態(tài)不穩(wěn)定等問題，因此抗初老和維穩(wěn)都是他們關(guān)注的功效。
更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國護(hù)膚品行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》
化妝品行業(yè)資質(zhì)是什么
根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》等相關(guān)法律法規(guī)，我國對(duì)化妝品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)行生產(chǎn)許可制度，從事化妝品生產(chǎn)應(yīng)當(dāng)取得食品藥品監(jiān)督管理部門核發(fā)的《化妝品生產(chǎn)許可證》，企業(yè)從事化妝品生產(chǎn)的場地、設(shè)備設(shè)施及生產(chǎn)化妝品類別必須與其許可范圍一致，超范圍生產(chǎn)化妝品視為無證生產(chǎn)行為，未取得《化妝品生產(chǎn)許可證》的企業(yè)擅自生產(chǎn)化妝品的，根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第二十四條的規(guī)定，責(zé)令該企業(yè)停產(chǎn)，沒收產(chǎn)品及違法所得，并且可以處違法所得三到五倍的罰款。
化妝品行業(yè)資質(zhì)是什么二、化妝品生產(chǎn)企業(yè)需要符合哪些衛(wèi)生要求？
根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》的規(guī)定，化妝品生產(chǎn)企業(yè)必須符合下列衛(wèi)生要求：
（一）生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)建在清潔區(qū)域內(nèi)，與有毒、有害場所保持符合衛(wèi)生要求的間距。
（二）生產(chǎn)企業(yè)廠房的建筑應(yīng)當(dāng)堅(jiān)固、清潔。車間內(nèi)天花板、墻壁、地面應(yīng)當(dāng)采用光潔建筑材料，應(yīng)當(dāng)具有良好的采光（或照明），并應(yīng)當(dāng)具有防止和消除鼠害和其他有害昆蟲及其孳生條件的設(shè)施和措施。
（三）生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)設(shè)有與產(chǎn)品品種、數(shù)量相適應(yīng)的化妝品原料、加工、包裝、貯存等廠房或場所。
（四）生產(chǎn)車間應(yīng)當(dāng)有適合產(chǎn)品特點(diǎn)的相應(yīng)的生產(chǎn)設(shè)施，工藝規(guī)程應(yīng)當(dāng)符合衛(wèi)生要求。
（五）生產(chǎn)企業(yè)必須具有能對(duì)所生產(chǎn)的化妝品進(jìn)行微生物檢驗(yàn)的儀器設(shè)備和檢驗(yàn)人員。根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實(shí)施細(xì)則》的規(guī)定，生產(chǎn)企業(yè)不符合衛(wèi)生要求的，處以警告、停產(chǎn)等行政處罰。
化妝品行業(yè)資質(zhì)是什么三、如果一旦選定生產(chǎn)企業(yè)，我們又該如何落實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量追蹤責(zé)任呢？
化妝品行業(yè)資質(zhì)是什么1、是企業(yè)應(yīng)建立化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測報(bào)告制度，并指定專門機(jī)構(gòu)或人員負(fù)責(zé)管理。發(fā)現(xiàn)任何涉及化妝品衛(wèi)生質(zhì)量和化妝品不良反應(yīng)的投訴應(yīng)按最初了解的情況進(jìn)行詳細(xì)記錄，并進(jìn)行調(diào)查。對(duì)產(chǎn)品衛(wèi)生質(zhì)量問題或不良反應(yīng)投訴的處理，應(yīng)詳細(xì)記錄所有的結(jié)論和采取的措施，并作為對(duì)相應(yīng)批次產(chǎn)品記錄的補(bǔ)充?；瘖y品生產(chǎn)出現(xiàn)重大衛(wèi)生質(zhì)量問題或售出產(chǎn)品出現(xiàn)重大不良反應(yīng)時(shí)，應(yīng)及時(shí)向當(dāng)?shù)厥称匪幤繁O(jiān)管部門報(bào)告。
化妝品行業(yè)資質(zhì)是什么2、是發(fā)現(xiàn)化妝品衛(wèi)生質(zhì)量問題或缺陷，可能對(duì)人體造成健康危害時(shí)，化妝品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該迅速、及時(shí)采取召回行動(dòng)。召回的產(chǎn)品應(yīng)被注明，內(nèi)容包括品名、批號(hào)、規(guī)格、數(shù)量、召回單位及地址、召回原因及日期、處理意見，并單獨(dú)保存在一個(gè)安全的場所，等待處理決定。因衛(wèi)生質(zhì)量原因召回的化妝品，應(yīng)及時(shí)處理?；瘖y品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)制定化妝品退貨和召回的書面程序，并有記錄，包括品名、批號(hào)、規(guī)格、數(shù)量、退貨和召回單位及地址、召回原因、處理意見和日期。
生產(chǎn)者不履行法定召回義務(wù)的，根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)食品等產(chǎn)品安全監(jiān)督管理的特別規(guī)定》第九條的規(guī)定，責(zé)令生產(chǎn)企業(yè)召回產(chǎn)品、銷售者停止銷售，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)并處貨值金額3倍的罰款，對(duì)銷售者并處1000元以上5萬元以下的罰款；造成嚴(yán)重后果的，由原發(fā)證部門吊銷許可證照。
化妝品行業(yè)市場分析
我國化妝品零售總額從2015年的2049億元增長到了2020年的3400億元，增長了66%。并且從2018年開始，增幅開始更加明顯，這其中少不了線上購物渠道的貢獻(xiàn)。線上渠道主要為電商銷售渠道，大約有58．2%的消費(fèi)者在線上購買化妝品時(shí)是通過電商渠道購買的，并且電商渠道銷售規(guī)模占化妝品零售總額的規(guī)模正在逐年上升，在2019年時(shí)達(dá)到了30%。
除此之外，我國的化妝品行業(yè)電商滲透率位于世界前列，達(dá)到了31．4%，遠(yuǎn)高于全球15．9%的水平。綜合來看，我國化妝品市場增長穩(wěn)定，其中電商銷售渠道的貢獻(xiàn)越來越大。
化妝品零售規(guī)模逐年增長
我國的化妝品零售規(guī)模已經(jīng)從2015年的2049億元增長到了2020年的3400億元，增幅達(dá)到66%。其中2015=2017年的復(fù)合增長率約為7．01%，2018=2020年的復(fù)合增長率約為9．1%，從2018年開始市場規(guī)模增長加速。
化妝品銷售渠道
根據(jù)珀萊雅的招股書說明書，化妝品分為線上渠道和線下渠道，其中線下渠道主要分為百貨商店、超市及大賣場和日化專營店。線上平臺(tái)主要為B2C平臺(tái)，如天貓、草莓、樂蜂、京東等；C2C平臺(tái)，如淘宝、Panli等。通過各個(gè)銷售渠道的特點(diǎn)可以看出，線上渠道性價(jià)比最高，可以通過較低的成本收獲更多的客源。
中國化妝品市場電商滲透率處于世界前列
電商零售額規(guī)模近年擴(kuò)張迅速，在線上紅利的支持下社交電商平臺(tái)快速崛起。我國作為全球最大、增長最快的電商市場，擁有數(shù)量最多的互聯(lián)用戶和購消費(fèi)者，為電商渠道提供了巨大的用戶基數(shù)。
根據(jù)CIC報(bào)告，我國電商滲透率由2015年的12．9%提升至2019年的25．8%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到35．0%。2019年全球化妝品市場的電商滲透率為15．9%，作為化妝品消費(fèi)大國的美國也只有21．9%，可以判斷我國的化妝品市場電商滲透率處于世界前列。
電商銷售渠道規(guī)模占比逐年增加
化妝品的線上購買渠道還可以細(xì)分為電商平臺(tái)、品牌官、跨境電商、直播平臺(tái)、美妝類站以及短視頻平臺(tái)。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2020年電商平臺(tái)這一渠道所貢獻(xiàn)的規(guī)模占了線上銷售總規(guī)模的的58．2%。同時(shí)，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2015=2019年化妝品電商銷售渠道占比從19%上升至30%，年均復(fù)合增速高達(dá)27．13%。
——更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國包裝行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》
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