夢特嬌和海瀾之家：“一朵花”的曇花一現(xiàn)，“一艘船”的大海航行！
夢特嬌，一個(gè)在中國“曇花一現(xiàn)”的神奇法國品牌。
在過去幾年里，準(zhǔn)確地來說，應(yīng)該是過去的三十年里，夢特嬌在中國可謂是十分的火爆。
大家對夢特嬌的推崇和追逐，就和如今的蘋果手機(jī)一樣趨之若鶩。而夢特嬌的POLO衫更是一度成為成功人士的標(biāo)配。
三十年前的夢特嬌和現(xiàn)如今的海瀾之家
“一朵花”的曇花一現(xiàn)，“一艘船”的大海航行。
夢特嬌是一家法國的服飾公司，它的LOGO是一朵花，成立于1880年，它仍然由最初創(chuàng)立者的后裔GROS家族所擁有。
三十年前的夢特嬌，初入中國市場，就以迅猛之勢席卷內(nèi)陸，幾乎每個(gè)老板的身上，都可以看到一件夢特嬌的POLO衫，在2009年《中國市場》期刊上曾這樣寫道：
九十年代，一位溫州老板的金典形象就是 “中年男人，體形要偏胖，右手手指夾著香煙，左手腋下夾著一個(gè)黑色的皮，是不是還用小靈通打著電話。
重要的標(biāo)志還有，他穿著的是一件顏色鮮艷的，衣服看上去水亮亮的，衣服扣子不許全部扣來，左胸口有著一朵小花的夢特嬌POLO衫。
而那個(gè)時(shí)候的夢特嬌有多貴，可能是當(dāng)時(shí)普通工人，不吃不喝四五個(gè)月的工資，在1991年，上海全市職工的年平均工資3317元，每月平均工資差不多276元。
而當(dāng)時(shí)夢特嬌單件POLO衫的價(jià)格，大約是在1200元。這個(gè)數(shù)字，相當(dāng)于那年上海普通職工5個(gè)多月工資。
而當(dāng)時(shí)大家對夢特嬌的追逐和推崇，趨之若鶩，那件左胸口印有小花的POLO衫，也成為了成功人士的標(biāo)志。
那一年的上海服裝店，幾乎所有的店，都有賣過夢特嬌，否則都不好意思開店。而這股“人憑衣貴”的流行之勢，就是像燎原之火般迅速蔓延開來。
但夢特嬌卻只是曇花一現(xiàn)，沒有能夠火到今天。今天再打開購物平臺搜索“夢特嬌”，價(jià)格雖然和三十年前一樣，仍然賣到一千多，但每月的銷量僅僅是個(gè)位數(shù)，不在是當(dāng)年排隊(duì)哄搶的盛況。
而海瀾之家則是來自中國的服裝品牌，LOGO是一艘航行的船，總部位于中國江蘇省江陰市，主要采用連鎖零售的模式，銷售男性服裝、配飾與及相關(guān)產(chǎn)品。截止2021年6月海瀾之家的線下門店，數(shù)量已經(jīng)達(dá)到7446家。
海瀾之家與夢特嬌，雖然都是主打男裝品牌，但與夢特嬌不同的是，海瀾之家走的是‘’高品質(zhì)、中價(jià)位"的路線。
比起夢特嬌，它的價(jià)格只在800元左右，它的服裝類型，款式也比夢特嬌的要多。
在2014年-2015年，在胡潤品牌榜上，海瀾之家連續(xù)兩年位居中國服裝家紡品牌第一名，品牌價(jià)值突破百億，在該年度中國服裝品牌中，A股市值已經(jīng)排行第一。
2018年海瀾之家開始走向國外，入駐新加坡。后期海瀾之家同時(shí)覆蓋女裝、童裝、職業(yè)裝品牌。多元化的品牌布局豐富了企業(yè)產(chǎn)品種類，海瀾之家的這艘船也開始在大海里航行。
夢特嬌為何只是”曇花一現(xiàn)”？
夢特嬌是創(chuàng)立于1880年的一個(gè)法國品牌，但它自己故鄉(xiāng)法國，卻沒有什么存在感，算不上是大牌，甚至只能算是那邊的一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。
而在三十年前，法國那些真正的奢侈品牌，還沒有正式地進(jìn)入中國市場，而當(dāng)時(shí)國內(nèi)的消費(fèi)水平也還沒有達(dá)到那個(gè)檔次，所以那是出現(xiàn)的的夢特嬌，就剛好就抓住了市場的空隙，異軍突起。
而后期國人的消費(fèi)水平，逐步提高，真正的法國奢侈品開始進(jìn)入中國市場，大家才恍然大悟。
這所謂的大牌。其實(shí)是一些服裝批發(fā)商炒起來的，而消費(fèi)者們也開始轉(zhuǎn)移目標(biāo)。夢特嬌也逐漸被消費(fèi)者放棄。
還有一個(gè)原因，就是夢特嬌剛進(jìn)入中國市場時(shí)，100%只賣男裝，主要做的是男性的消費(fèi)市場。
雖然后來女裝也賣，但卻沒有激起水花。還有就是它的版型，夢特嬌不管是男裝還是女裝的版型，其實(shí)主打的都是POLO衫的版型。
但是在現(xiàn)在這個(gè)不斷創(chuàng)新的時(shí)代下，它單一的形式根本滿足不了現(xiàn)在人的追求。
在消費(fèi)者們轉(zhuǎn)移目標(biāo)不買夢特嬌后，夢特嬌就自我“擺爛”了，開始向國內(nèi)的幾家服裝廠授權(quán)生產(chǎn)夢特嬌的衣服，時(shí)間三至五年一簽。
每年不管服裝廠賣多少，只需要給夢特嬌授權(quán)費(fèi)就行。而夢特嬌的走紅，也變成了“曇花一現(xiàn)”，存在了大眾三十年前的記憶里。
