有網(wǎng)友問品牌維護(hù)是什么意思，今天就給大家講解一下品牌維護(hù)是什么意思。
是指企業(yè)針對外部環(huán)境的變化給品牌帶來的影響所進(jìn)行的維護(hù)品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的一系列活動的統(tǒng)稱。
品牌維護(hù)的意義：
1、有利于鞏固品牌的市場地位
企業(yè)品牌在競爭市場中的品牌知名度、 品牌美譽(yù)度下降以及銷售、市場占有率降低等品牌失落現(xiàn)象被稱為品牌老化。對于任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在當(dāng)今市場競爭如此激烈的情況下。因此，不斷對品牌進(jìn)行維護(hù)，是避免品牌老化的重要手段。
2、有助于保存和增強(qiáng)品牌生命力
品牌的生命力取決于消費者的需求。如果品牌能夠滿足消費者不斷變化的需求，那么，這個品牌就在競爭市場上具有旺盛的生命力。反之就可能出現(xiàn)品牌老化。因此，不斷對品牌進(jìn)行維護(hù)以滿足市場和消費者的需求是很有必要的。
3、有利于預(yù)防和化解危機(jī)
品牌維護(hù)要求品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量不斷提升，可以有效防范由內(nèi)部原因造成的品牌危機(jī)，同時加強(qiáng)品牌核心價值，進(jìn)行理性的品牌延伸和品牌擴(kuò)張，有利于降低危機(jī)發(fā)生后的波及風(fēng)險。
4、有利于抵御競爭品牌
在競爭市場中，競爭品牌的市場表現(xiàn)將直接影響到企業(yè)品牌的價值。不斷對品牌進(jìn)行維護(hù)，能夠在競爭市場中不斷保持競爭力。同時，對于假冒品牌也會起到一定的抵御作用。
以上就是品牌維護(hù)是什么意思，希望對大家有所幫助。
