伯德施密特博士在他所寫的《體驗(yàn)式營銷》一書中指出，體驗(yàn)式營銷站 在消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動、關(guān)聯(lián)五個(gè)方面，重新定義、設(shè)計(jì)營銷的 思考方式。基于這些國外學(xué)者的理論，我們認(rèn)為，體驗(yàn)營銷是伴隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)而產(chǎn)生的新營銷方式。它是營銷者站在消費(fèi)者的角度去體驗(yàn)消費(fèi)者的購買理念、購買 程序、購買心理和購買原動力。這種思考打破了傳統(tǒng)的理性消費(fèi)者的假設(shè)，認(rèn)為消費(fèi)者消費(fèi)是理性和 感性兼具的，認(rèn)為消費(fèi)者在消費(fèi)前、消費(fèi)中和消費(fèi)后的體驗(yàn)才是研究消費(fèi)者行 為和品牌經(jīng)營的關(guān)鍵。體驗(yàn)營銷強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的參與性和接觸性，強(qiáng)調(diào)引起消費(fèi)者的情感共振， 因此設(shè)計(jì)與實(shí)施體驗(yàn)營銷戰(zhàn)略，才能適應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者的新要求。
以上就是體驗(yàn)營銷主要體現(xiàn)在哪些方面，希望對大家有所幫助。
