所謂逆向定位，即在定位時(shí)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反其道而行。運(yùn)用逆向定位策略取得成功的案例，首推世界廣告發(fā)展史上的經(jīng)典之作 德國(guó)大眾汽車公司的甲殼蟲汽車進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)時(shí)采取的定位——Think Small 想想還是小的好。在1973年發(fā)生世界性的石油危機(jī)之前，美國(guó)底特律的汽 車制造商們多年來(lái)一直強(qiáng)調(diào)更長(zhǎng)、更大、更流線型、更豪華美觀的定位策略。 針對(duì)這種情況，甲殼蟲車將美國(guó)的工薪階層作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)，迎合普通工 薪階層的購(gòu)車欲望，推出小的更好、小的更實(shí)惠的市場(chǎng)定位宣傳，迎合了消費(fèi) 者對(duì)經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠、小巧車型的需求心理。甲殼蟲車也正是憑借其科學(xué)而準(zhǔn)確的 逆向定位，成功地打入了美國(guó)這個(gè)汽車王國(guó)的市場(chǎng)。
以上就是營(yíng)銷方法的逆向定位是指什么呢，希望對(duì)大家有所幫助。
