賣人設(shè)，意思是通過公司或者自己設(shè)定的能引起大家好感的人設(shè)來贏得大家的關(guān)注和喜愛。賣人設(shè)，語出作者露娜文章，作者認(rèn)為，那些熱衷在作品之外販賣人設(shè)的藝人大多不夠自信……背離藝人本身強加人設(shè)、過度炒作無疑會引來觀眾反感。將精力過度放在對人設(shè)的演繹與塑造上，只會讓明星離好作品越來越遠(yuǎn)

現(xiàn)象

早期藝人的人設(shè)塑造主要靠作品，比如張涵予的硬漢形象、張柏芝的玉女形象。這樣的人設(shè)多貼合于作品的人物，多為一種類型，且沒有排他性——如硬漢的形象也同樣適用于吳京、劉燁、孫紅雷等。這樣的一種標(biāo)簽式的人設(shè)，僅僅是根據(jù)作品對演員進(jìn)行的一種劃分與歸類。而并非針對個體的形象，其人設(shè)運用也多為劇中形象的延伸。

和張涵予、吳京等實力派演員不同，對于熱衷在作品之外賣人設(shè)的藝人而言，其實是一種不自信。在缺乏代表作的情況下，賣人設(shè)便成為了增加辨識度的走紅利器。包文婧就是屬于此類。一直以來她的名字只有跟著包貝爾才會出現(xiàn)在公眾視線里，直到不久前參加真人秀《媽媽是超人》，才得到一些關(guān)注——也仍然是餃子（包貝爾女兒小名）的媽媽。沒有作品支撐，不賣人設(shè)，拿什么讓觀眾記住、還能時不時在綜藝中露臉呢？

經(jīng)紀(jì)公司也會挖掘出藝人身上或者性格中獨特點、或者為了迎合受眾而憑空編造出一些與藝人自身性格特點完全不相符的人設(shè)，并利用個人微博、真人秀等節(jié)目將其進(jìn)行展現(xiàn)。這些人設(shè)是否能夠深入人心，則取決于藝人表演與展現(xiàn)的程度和后期剪輯。強貼、硬凹的，甚至與其自身真實特點大相徑庭的人設(shè)，則存在著表演時用力過猛被觀眾戳破的風(fēng)險，甚至?xí)矸坜D(zhuǎn)黑的后果。

背后原因

人設(shè)背后潛藏的是巨大商業(yè)價值

盡管如此，明星與其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊寧愿冒著被戳穿的尷尬與風(fēng)險，也要不遺余力地塑造人設(shè)——這是走紅的捷徑，可以帶來巨大的商業(yè)價值。

藝人需要人設(shè)的理由有很多，其中有一點非常重要，那就是人設(shè)能給藝人帶來精準(zhǔn)的定位。在品牌選擇代言人時，其自身標(biāo)簽和品牌的契合度是非常重要的。黃磊一直以黃老師、黃小廚、好爸爸等多重身份活躍在娛樂圈。他攜大女兒多多參加的親子戶外真人秀《爸爸去哪兒》，展露出對女兒多多的循循善誘，給大眾留下了好爸爸的深刻印象。

顧家好男人的人設(shè)也為黃磊帶來了奶粉、教育、家居用品等商業(yè)代言。黃磊還在各類綜藝真人秀節(jié)目中展現(xiàn)出烹飪能力，塑造并且不斷鞏固了黃小廚的形象，并自創(chuàng)了品牌黃小廚，成功實現(xiàn)了人設(shè)的標(biāo)簽化、品牌化與商業(yè)化。

負(fù)面影響

然而，所謂成也人設(shè)敗也人設(shè)，人設(shè)崩塌的事件常有，所帶來的蝴蝶效應(yīng)是巨大的。黃磊在導(dǎo)演了電影《麻煩家族》和主演了電視劇《深夜食堂》兩部口碑極低的影視劇之后，黃老師的能力和誠信遭遇了前所未有的質(zhì)疑。擁有好男人人設(shè)的明星在出軌等事件上，大眾對其容錯率幾乎為零。所以林丹、陳赫出軌事件一經(jīng)爆出，大眾情緒被瞬間引爆。大眾的信任度降到冰點，個人的品牌與商業(yè)價值也一落千丈。出軌門第二天，在廣州車展上，林丹代言的品牌就把大幅林丹畫像的展板撤換。

在龐大的信息洪流中，人設(shè)之于藝人就好比商品包裝，直接影響著藝人的商業(yè)定位和觀眾印象。當(dāng)越來越多的明星意識到人設(shè)的重要性后，就會出現(xiàn)人設(shè)同質(zhì)化與人設(shè)崩塌的現(xiàn)象。

迪麗熱巴就經(jīng)歷了這樣的尷尬，胖迪、吃貨等人設(shè)曾經(jīng)讓她俘獲大批粉絲，然而，在經(jīng)紀(jì)公司的包裝與助推下，吃貨的人設(shè)被過度強化，上綜藝時常因用力過猛而被網(wǎng)友詬病。同樣是當(dāng)紅小花的關(guān)曉彤本是深受觀眾喜愛的國民閨女，卻在高考后賣起了學(xué)霸的人設(shè)，被挖苦自吹學(xué)霸怎么著要有能上985的分?jǐn)?shù)吧？

正常合理的人設(shè)往往都是建立在與明星本人特質(zhì)高度相符的基礎(chǔ)上，然后再體現(xiàn)在作品上。比如老干部人設(shè)是收割少女心的利器，但要訣是在自身的沉淀和積累上，否則很容易玩脫——此前長年在微博寫繁體字、二十四節(jié)氣的老干部靳東，就曾經(jīng)因為說錯了諾貝爾數(shù)學(xué)獎、以及在訪談節(jié)目中推薦了成功學(xué)偽書等一連串事故，被許多網(wǎng)友嘲諷別再裝文化人了。再加上近年來演任何角色都同樣套路，簡直連演技的招牌都要不保。

再比如，總攻應(yīng)該是眉宇間散發(fā)的一種不讓須眉的英氣，這種氣質(zhì)很大程度上來源于性格的堅韌特質(zhì)，而不是靠穿個西裝、梳個背頭尷尬玩壁咚就能塑造的。張?zhí)鞇墼谘萏渝呒t后也熱衷賣總攻人設(shè)，劉詩詩被叫詩爺多年，但跟成功塑造了霓凰郡主（《瑯琊榜》）、張春華（《軍師聯(lián)盟》）的劉濤相比，前二者似乎就不那么總攻了。為什么？依然是演技啊。

如何人設(shè)

背離藝人本身強加人設(shè)、過度炒作無疑會引來觀眾反感。將精力過度放在對人設(shè)的演繹與塑造上，只會讓明星離好作品越來越遠(yuǎn)。你看看比較讓人服氣的演員，哪個拼命跟觀眾說我超級能吃但就是不胖？章子怡產(chǎn)后，每天曬的就是如何調(diào)理身材、運動瘦身。我覺得這比曬吃不胖的人，更加真實誠懇。她把時間都用在了演戲上，現(xiàn)在得到的就是一部部扎實的代表作品。而把心思花在其他地方的人，則只能在其他地方找結(jié)果。