明星聯(lián)名款是品牌與明星一起打造的產(chǎn)品。很多服裝、鞋子、彩妝等都會(huì)推出明星聯(lián)名款，以此來(lái)提高品牌和產(chǎn)品的知名度。例如凱爺和阿迪達(dá)斯的聯(lián)名款鞋子yeezy，阿迪達(dá)斯用1000萬(wàn)美元價(jià)格讓說(shuō)唱歌手Kanye West入駐成為設(shè)計(jì)師，同年Yeezy運(yùn)動(dòng)鞋系列成為繼Stan Smith與NMD之后的又一爆款，一經(jīng)推出，供不應(yīng)求。娛樂(lè)明星的影響力和社交網(wǎng)絡(luò)的號(hào)召力，讓阿迪達(dá)斯段時(shí)間內(nèi)重新回到了美國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的第二把交椅。
同樣的營(yíng)銷邏輯還有黑人歌手Rihanna與彪馬的合作，如果說(shuō)阿迪與侃爺?shù)臓渴质清\上添花”，那Rihanna就是讓彪馬脫胎換骨”。2014年Rihanna以女子系列創(chuàng)意總監(jiān)入職彪馬，2015年打造年度之鞋Creeper，上線發(fā)布的三小時(shí)內(nèi)便宣告售罄。2016年Rihanna的加盟已帶動(dòng)此前已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度虧損的彪馬實(shí)現(xiàn)鞋帽類11%的銷售增長(zhǎng)，為彪馬帶來(lái)了3.6億英鎊的收入。憑借Rihanna為其開辟的女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，彪馬不僅在業(yè)績(jī)上起死回生”，搖身一變?cè)跁r(shí)尚圈也站穩(wěn)了腳跟，明星效應(yīng)不可小覷。
品牌推出明星聯(lián)名款，高端品牌可以借此拓寬在大眾間的知名度，挖掘潛在客戶群。而擁有一定群眾基礎(chǔ)的平價(jià)品牌則可以提升自己的質(zhì)感，試圖證明自己是個(gè)值得尊重的設(shè)計(jì)品牌，從而達(dá)到雙贏的目的。
以上就是明星聯(lián)名款是什么意思，希望對(duì)大家有所幫助。
