春節(jié)黃金周可以說是互聯(lián)網(wǎng)不同領(lǐng)域企業(yè)們的集體戰(zhàn)場了。在每年春節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)各大企業(yè)都會搞一些大型的紅包活動來拉流量。最早的是支付寶和微信在先后拿到春晚的獨(dú)家贊助后紛紛一戰(zhàn)成名，為軟件的推廣起到了莫大的作用。而沒能拿到春獨(dú)合作的互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)，也開始在自家APP上發(fā)起紅包，掀起春節(jié)黃金周的紅包大戰(zhàn)。
在2021年，快手率先出手推出20億總額的紅包活動，隨后百度抖音等APP不甘落后，也紛紛出價20億以上的紅包，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)當(dāng)年春節(jié)紅包總額達(dá)122億元，明爭暗斗好不熱鬧，讓不少軟件用戶在這年享受到了玩APP賺紅包的快樂。在2022年，雖然各家APP發(fā)放的紅包金額略有降低但還是保持在80億元。但是在2023年春節(jié)，眼看還有幾天就到除夕了，春節(jié)贊助商是哪家目前遲遲沒有公布，除了快手打出20億紅包的宣傳，其它APP發(fā)放的紅包金額也大為減少，相比往年有些不同尋常的低調(diào)。
各大APP推出的紅包活動其目的為了拉新，大手筆的紅包投入吸引不少用戶爭相拉新進(jìn)行助力，帶來的流量不容小看，大大降低了廣告動營費(fèi)用。但今年各大APP的“躺平”，有人猜測是因?yàn)?STRONG>受疫情影響，加上拉新不是目標(biāo)，他們更希望用戶進(jìn)一步進(jìn)行消費(fèi)，在思路發(fā)生轉(zhuǎn)變之下，春節(jié)紅包大戰(zhàn)也從拉新到業(yè)務(wù)完善進(jìn)入新一輪周期，各大企業(yè)紛紛注意內(nèi)容的創(chuàng)新、玩法的創(chuàng)新。但這也并不是壞事，只是用戶少了一些搶紅包的樂趣罷了。
