美國彩妝品牌e。l。f在進(jìn)入中國市場不足五年后，在近日宣布因全球策略的調(diào)整以及客觀因素的影響，將在3月15日下架天貓旗艦店、抖音旗艦店內(nèi)的所有商品，暫別中國市場。
對于很多年輕人來說，e。l。f。這個(gè)彩妝品牌并不陌生，它是美國最具代表性的平價(jià)彩妝品牌之一，在2016年左右進(jìn)駐中國拓展市場，在2018年4月正式入駐天貓平臺，銷售價(jià)格基本在百元以下，比較平價(jià)。在國貨彩妝近幾年的快速發(fā)展下，大部分外資平價(jià)化妝品市場受到擠壓出現(xiàn)虧損，像e。l。f。這樣撤離的外資彩妝品牌很多，像有著90年歷史的露華濃，在一周前也宣布將于3月15日終止經(jīng)營，截至目前，天貓上已經(jīng)無法搜索到露華濃的官方旗艦店，而e。l。f。旗艦店里所剩的幾款產(chǎn)品也都在降價(jià)處理。除此之外，還有不少外資彩妝品牌撤離，多數(shù)連公告都不發(fā)就無聲無息的關(guān)店了。
在近兩年的本土彩妝品牌中，不論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是迎合消費(fèi)者的需求上都優(yōu)于外資平價(jià)彩妝品牌。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國高端化妝品市場排名前三的是歐萊雅、雅詩蘭黛和LVMH，但業(yè)內(nèi)人士指出，在整個(gè)化妝品市場中，外資依然占據(jù)著中高端市場的重要位置，本土彩妝品牌依然面臨著一定的競爭壓力，本土品牌想要立足于高端市場，還需要資本、人力和時(shí)間的大量投入。
