近日，北京市市場監(jiān)管局發(fā)布了《北京市廣告發(fā)布行為合規(guī)指引》、《北京市金融投資理財類廣告發(fā)布合規(guī)指引》，將進(jìn)一步規(guī)范北京市的代言廣告活動和金融投資類廣告的發(fā)布。
在《北京市廣告發(fā)布行為合規(guī)指引》中明確指出，未滿十周歲的未成年人不可作為廣告代言人，廣告代言人不得為其未使用過的商品作推薦，在廣告中對商品的推薦應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實，符合國家相關(guān)法律規(guī)定。除此以外，廣告代言人要有廣告代言批準(zhǔn)文件，審查代言人是否具備代言資格。行政執(zhí)法部門會將虛假違法代言活動等記錄推送至全國信用信息共享中心向社會公開，公眾可以自行進(jìn)行查詢。
《北京市金融投資理財類廣告發(fā)布合規(guī)指引》提出，金融投資理財類廣告不得宣揚無節(jié)制消費的生活方式，不能誘導(dǎo)大眾接受不適當(dāng)?shù)慕鹑诋a(chǎn)品，在對可能存在風(fēng)險的金融產(chǎn)品要標(biāo)志如“投資有風(fēng)險，入市需謹(jǐn)慎”等字樣進(jìn)行提示或警示。除此以外不得對未來收益或其他情況隨意作出承諾，不得出現(xiàn)“某某某推薦”“某某某”證明等內(nèi)容。
