如果有下過廚或者逛過超市糧副食品區(qū)域的，基本上都知道金龍魚這個(gè)品牌吧？
金龍魚是我國最大的食用油品牌，其一家市場份額占比達(dá)到了近34.1%，雄踞榜首；
排名第二的中糧福臨門（占比12.1%）以及排名第三的魯花（占比6.7%），二三名兩家的市場份額僅為金龍魚一半左右，可以說在食用油領(lǐng)域，金龍魚可謂是絕對的霸主地位。
中國食用油市場份額
2017年金龍魚更是以特邀合作伙伴的身份入選“CCTV國家品牌計(jì)劃”，這讓不少人都認(rèn)為金龍魚是國貨品牌的驕傲，紛紛購買支持，那么金龍魚真的是國貨品牌嗎？為什么其能占領(lǐng)中國這么高的市場份額？
“金龍魚”屬于益海嘉里公司的一個(gè)品牌，而益海嘉里是總部位于新加坡的豐益國際旗下的企業(yè)的子公司，豐益國際則是郭鶴年家族的產(chǎn)業(yè)。
那郭鶴年是誰呢？郭鶴年祖籍為福建省福州市倉山區(qū)蓋山鎮(zhèn)郭宅村，出生于馬來西亞柔佛州新山市，他也是馬來西亞最杰出的企業(yè)家。
所以金龍魚屬于華僑投資創(chuàng)設(shè)的一個(gè)品牌，但嚴(yán)格來說它是一個(gè)新加坡品牌（總部位于新加坡），而不是國貨。
當(dāng)然相比歐美類的外資企業(yè)，最少其創(chuàng)始人系華僑！除了金龍魚之外，郭鶴年還有一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)。
相信很多人也聽過，就是香格里拉大酒店，所以雖然香格里拉在我國云南，但是香格里拉酒店也不算國有品牌。
金龍魚為何能稱霸市場？
金龍魚之所以能占領(lǐng)國內(nèi)食用油超過三分之一的市場份額，主要有三個(gè)因素構(gòu)成：
一是品牌時(shí)間最久：
郭鶴年1988年在大陸投資設(shè)廠，1991年第一瓶金龍魚小包裝油面世，這也是我國第一次出現(xiàn)小包裝油（在之前國人都是打散裝油）；起步時(shí)間早，終端布局完善，是金龍魚成功的一大要素。
金龍魚的母公司益海嘉里，截止2019年末，在我國境內(nèi) 35 個(gè)城市設(shè)有企業(yè)110多家。
其物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全國2839個(gè)縣市，擁有近350個(gè)銷售處，1585個(gè)經(jīng)銷商、5000多家分銷商，超過100萬個(gè)終端保證供應(yīng)。
二是廣告打得最猛：
背靠大樹，資金充足，所以金龍魚的廣告打的最猛，“羽壇俠侶”林丹、謝杏芳夫婦、影視明星黃曉明Angelababy夫妻均是其代言人，而央視更是其長期合作的伙伴客戶，金龍魚每年在廣告上的花費(fèi)高達(dá)數(shù)十億元。
三是價(jià)格優(yōu)勢：
買過前三大品牌魯花、福臨門以及金龍魚的，應(yīng)該都會(huì)發(fā)現(xiàn)，金龍魚的價(jià)格最為便宜，魯花最貴，為什么會(huì)這樣呢？
因?yàn)轸敾ㄖ鞔蚧ㄉ?，而金龍魚主要是做調(diào)和油（1:1:1的廣告相信不少人都有印象吧），原料的成本就不在一個(gè)層次之上。
至于油質(zhì)的好壞與健康，其實(shí)對于很多人消費(fèi)者而言，根本不會(huì)太過于關(guān)注，大家更看重的是價(jià)格，特別是金龍魚本身還是一個(gè)馳名商標(biāo)。
為何會(huì)入選國家品牌計(jì)劃？
其實(shí)國家品牌計(jì)劃并非是官方的評(píng)選，這只是央視的一個(gè)廣告而已，國家品牌計(jì)劃是央視對過去的廣告招標(biāo)模式實(shí)現(xiàn)的一次創(chuàng)新。
除了給受邀請的企業(yè)配置王牌新聞節(jié)目廣告資源外，還會(huì)為入選企業(yè)定制“央視國家品牌計(jì)劃TOP合作伙伴或行業(yè)領(lǐng)跑者”宣傳片。
所以說如果你本身具有一定的知名度，在行業(yè)里能做到領(lǐng)先（比如前三、前五），又舍得花錢繼續(xù)做廣告，那么你就有機(jī)會(huì)入選央視國家品牌計(jì)劃，但這并不是說你就是國貨了！
總結(jié)
根據(jù)益海嘉里發(fā)布的2019年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，209年益海嘉里的銷售額達(dá)到了1707.43億元，與上市的伊利股份和貴州茅臺(tái)2019年的營收總和旗鼓相當(dāng)，被市場稱為“糧油巨頭”。
其實(shí)益海嘉里并不只是賣食用油，旗下還經(jīng)營著多個(gè)品牌，如：“胡姬花”、“香滿園”以及“歐麗薇蘭”、“?；省薄ⅰ柏S苑”、“金味”、“銳龍”、“潔勁100”等知名品牌。
產(chǎn)品涵蓋了食用油、大米、面粉、掛面、雜糧、豆乳、調(diào)味品、餐飲糧油等八大領(lǐng)域，所以除了購買金龍魚食用油之外，可能你還買過益海嘉里的其他產(chǎn)品。
