最近這兩年估計(jì)很多人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們身邊很多人的消費(fèi)觀念在發(fā)生變化，都在努力掙錢、控制花錢，其實(shí)可能全世界的人情況都差不多。那這種情況反饋到手機(jī)市場(chǎng)什么樣呢？Canalys就給出了數(shù)據(jù)，去年手機(jī)出貨量又明顯下降，尤其是2022年第四季度下降了17%。而具體到了手機(jī)品牌上，卻并不是每個(gè)品牌都受到了影響，比如三星和蘋果。而在三星蘋果之外，小米也坐穩(wěn)了第三的位置。
如果說這兩年手機(jī)市場(chǎng)里最努力的，可能就是小米了。從小米10開始一直要沖高端，那結(jié)果如何呢？可以非常明顯的看到小米12S系列確實(shí)在高端市場(chǎng)站穩(wěn)了，并且手機(jī)系統(tǒng)的風(fēng)格也在發(fā)生微妙的變化，用兩個(gè)字來形容就是大氣，這在MIUI14上特別明顯。市場(chǎng)份額方面，小米的努力也得到了回報(bào)，雖然2022年被削弱了一個(gè)點(diǎn)，份額在13%左右，但也已經(jīng)甩開其他品牌。
如果把2022年的數(shù)據(jù)對(duì)比一下2019年，我們就可以明顯的看到小米有了多大提升。2018年的時(shí)候小米全球份額是8.7%，2019年漲到了9.2%，2021年已經(jīng)達(dá)到了14%。而對(duì)比一下其他品牌，OPPO在2019年是8.8%，如今剛剛從11%滑落到9%。華為沒有了5G產(chǎn)品之后從前五滑落，vivo從Others里被提了出來，市場(chǎng)份額與OPPO相差不大。
對(duì)比之下，變化最明顯的就是蘋果。從14.5%的市場(chǎng)份額低谷開始上升，如今已經(jīng)有了19%的市場(chǎng)份額。而這種變化，是隨著華為從榜單前五消失開始的。其實(shí)如果對(duì)比中國市場(chǎng)的變化可能更直觀，蘋果市場(chǎng)份額處于近五年都沒有過的巔峰，即便是其他品牌推出了高端手機(jī)產(chǎn)品，也并沒有制衡蘋果的趨勢(shì)。而這還是在蘋果每年換代不換樣的前提下實(shí)現(xiàn)的，蘋果手機(jī)每年都有升級(jí)，但進(jìn)步幅度微乎其微。
與蘋果躺贏相對(duì)應(yīng)的是三星高端市場(chǎng)完全沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們可以看到三星在2019年的份額是21.8%，在2022年是22%。沒有明顯增長也沒有明顯下降，近幾年三星唯一失去第一位置，剛好也是華為的巔峰期，余承東剛剛實(shí)現(xiàn)了他讓華為超越三星的目標(biāo)，只有短暫的一個(gè)季度，華為就再也無法得到手機(jī)所需的關(guān)鍵芯片，贏得了市場(chǎng)，卻輸在了黑哨手里。
由此不難看出，對(duì)于眾多國產(chǎn)品牌來說，未來還有很長的路要走。我們不但有眾多手機(jī)品牌，也有一個(gè)足夠大的市場(chǎng)，能夠憑一己之力培養(yǎng)出全球市場(chǎng)第三第四第五，乃至前十幾乎都是被國產(chǎn)品牌包攬。但能在全球市場(chǎng)讓人記住的手機(jī)還不夠多，在很多海外市場(chǎng)，花費(fèi)3000元買到的三星手機(jī)、索尼手機(jī)等等，體驗(yàn)還不如國內(nèi)的千元機(jī)，但消費(fèi)者沒得選，這也是三星能在全球市場(chǎng)穩(wěn)固的主要原因。什么時(shí)候可以在海外市場(chǎng)擊退三星，什么時(shí)候國產(chǎn)手機(jī)才真正贏了。
