關(guān)注手機(jī)產(chǎn)品的小伙伴可能會(huì)注意到，去年手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了不小的變化。一方面是高通和MTK兩家的芯片方案攪動(dòng)了幾乎所有的手機(jī)品牌，也讓一些產(chǎn)品變得格外不給力，另一方面是華為、榮耀兩家對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)的影響還在持續(xù)。那2022年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體上怎么樣？現(xiàn)在剛剛過(guò)完年，IDC就給出了最新的年度統(tǒng)計(jì)報(bào)告，估計(jì)和有些小伙伴預(yù)料的不太一樣。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年手機(jī)的銷(xiāo)量整體是下滑的，下跌了13.2%。原因也不難猜想，高通芯片不給力造成了手機(jī)市場(chǎng)有大半年時(shí)間消費(fèi)低迷，另外現(xiàn)在消費(fèi)者也越來(lái)越理性，對(duì)于不是那么必要的消費(fèi)開(kāi)銷(xiāo)也在減少。原來(lái)的產(chǎn)品又不是不能用、甚至體驗(yàn)更好，簡(jiǎn)直沒(méi)有花錢(qián)的理由。所以從IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，幾乎所有品牌的增幅都是負(fù)數(shù)，其中最多的OPPO達(dá)到了-28.2%。
在這樣的情況下，vivo成為了手機(jī)市場(chǎng)最大的贏家。雖然份額也下滑了不少，但憑借巨大的基數(shù)，vivo還是以18.6%的市場(chǎng)份額成為了中國(guó)第一。低迷的手機(jī)市場(chǎng)只不過(guò)拉近了第一和第二的距離而已。比如2021年vivo也是第一，但與第二之間相差1.1個(gè)百分點(diǎn)，而如今vivo與榮耀之間只相差了0.5個(gè)百分點(diǎn)。vivo、榮耀則與其他品牌拉開(kāi)了比較大的距離，所以2023年注定是這兩個(gè)品牌爭(zhēng)奪第一的貼身肉搏。
說(shuō)到榮耀，它在2022年應(yīng)該是最勵(lì)志的品牌了。其他品牌都有不同程度的下跌，榮耀則是唯一增長(zhǎng)了的品牌，并且增幅高達(dá)34.4%，原本處于第五位置的榮耀一下子成為了中國(guó)第二。不過(guò)這也不能說(shuō)有多奇怪，榮耀在此前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中也一直保持著高速增長(zhǎng)，只不過(guò)獨(dú)立之后的基數(shù)太小而已。有人可能質(zhì)疑榮耀的產(chǎn)品并沒(méi)有多強(qiáng)，但不得不說(shuō)，各行各業(yè)最受歡迎的產(chǎn)品都不一定是最強(qiáng)的或者最便宜的，而是要懂得市場(chǎng)，榮耀可能是最懂市場(chǎng)的品牌。
如果2022年的數(shù)據(jù)里還有哪個(gè)品牌值得注意的話(huà)，那可能華為算是一個(gè)。這在IDC的統(tǒng)計(jì)表格里沒(méi)有體現(xiàn)，但Counterpoint給出的市場(chǎng)份額排名里，華為雖然市場(chǎng)份額降到了7.9%，但仍然是排名里的第六、如果去掉蘋(píng)果，華為是國(guó)產(chǎn)手機(jī)第五的位置，而且相當(dāng)穩(wěn)固，排名比它低一位的真我Realme份額不及其三分之一，短期內(nèi)根本沒(méi)法取而代之。需要注意的是IDC和Counterpoint的統(tǒng)計(jì)口徑不同，數(shù)據(jù)會(huì)有些許差異，但不影響總的結(jié)果。
那接下來(lái)的2023年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)會(huì)變成什么樣？經(jīng)過(guò)了2022年的一番折騰，今年也許很多消費(fèi)者在手機(jī)產(chǎn)品上的消費(fèi)意愿會(huì)更強(qiáng)一些，不管2022年換過(guò)手機(jī)還是沒(méi)換手機(jī)，2023年都能給大家更多在手機(jī)上消費(fèi)的理由。但這僅僅是消費(fèi)意愿的增強(qiáng)而已，重點(diǎn)還是要看大家兜里有多少錢(qián)，也許對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一切的根源不在于想不想消費(fèi)，而在于能不能消費(fèi)。
