冠名是一種特殊的廣告形式，一般是指企業(yè)為了達到提升企業(yè)、產(chǎn)品、品牌知名度和影響力而采取的一種階段性宣傳策略。如：“本節(jié)目由XXX冠名播出”，時長：每期5秒；“歡迎準(zhǔn)時來到XXX——法治中國”等方式。
冠名形式
1、片頭標(biāo)版
規(guī)格：節(jié)目開始時片頭出現(xiàn)字幕并配音；
示例：“本節(jié)目由XXX冠名播出”，時長：每期5秒；
特點：開篇第一個章節(jié)，第一個畫面。對觀眾形成強烈視覺和聽覺沖擊。
2、主持人口播
規(guī)格：節(jié)目每章節(jié)開始時主持人口播；
示例：“歡迎準(zhǔn)時來到XXX——法治中國”；
次數(shù)時間：每期節(jié)目中不少于2次，共30秒左右；
特點：開篇第一句話，對觀眾反復(fù)提示。以語音形式來強化提示消費者。
3、演播室廣告元素
形式：演播室企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品名稱或標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩呈現(xiàn)；
時長：每期節(jié)目中不少于30秒；
特點：演播室的畫面元素簡潔，僅有XXX標(biāo)志、名稱、標(biāo)準(zhǔn)色彩其注意力指數(shù)高。
4、贈送一條5秒貼片廣告
贈送：5秒貼片廣告
位置：在其他冠名廣告形式提示沖擊品牌下，插入企業(yè)5秒廣告深度訴求，完整詮釋企業(yè)品牌。
貼片廣告效果：強化冠名效應(yīng)，用5秒廣告闡述品牌深度信息，使冠名效果形成立體網(wǎng)狀傳播，最大可能開拓消費認(rèn)知。
5、角標(biāo)效果
規(guī)格：節(jié)目播出中，在屏幕左下角嵌入三維動畫。
頻次：每集節(jié)目出現(xiàn)不少于3次，每次出現(xiàn)不少于60秒
時長：每期共暴露時間180秒以上
效果：與節(jié)目畫面融為一體，強迫受眾記憶。
6、片尾字幕鳴謝
規(guī)格：出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)LOGO
內(nèi)容：特別鳴謝——XXX
時間：5秒左右。
最后在欄目的片尾出現(xiàn)鳴謝字幕，也就是最后再以片尾鳴謝的方式再次提醒觀眾的潛意識。
鳴謝效果：XXX的相關(guān)品牌要素最后再得到強化認(rèn)知。
