10月22日，一條老人跳舞視頻在網(wǎng)絡(luò)悄然傳播，視頻中，一位瘦骨嶙峋的男人一邊拿著小音響，一邊生硬地拖動著他那僵硬的腳步，面色中帶著深情，雖不語，卻傳神。
一首老歌突然翻紅
這樣一首被抖音翻新出來的舊歌，卻點爆了各大網(wǎng)絡(luò)，登頂了各類音樂平臺排行榜榜首，根據(jù)清博輿情顯示自10月22日至11月15日，共有相關(guān)信息335573條。
在傳播媒體中，視頻相關(guān)信息最多，總計180629條，占比53.83%。
圖片來源：清博輿情
在傳播發(fā)展走勢中，11月4日到達頂峰，當日總計數(shù)據(jù)量30390條，其中微博最高，發(fā)布15228條。
該歌曲的爆火甚至引來了網(wǎng)易CEO丁磊的關(guān)注，丁磊在自家音樂平臺歌曲的下方評論：“三千里，偶然見過你，漠河舞廳深深地打動了我！久聽不厭。”
值得注意的是，《漠河舞廳》并不是新歌，而是一首創(chuàng)作于去年的“老歌”。但為何卻在今年冬天突然走紅？
一場火災(zāi)，魂斷漠河
《漠河舞廳》走紅的源頭是它背后凄美的愛情故事。
張德全和康氏相識相知于上世紀80年代的漠河。張德全對康氏一見鐘情，給她寫了許多情詩，帶她去看有極光的村落，知道她愛跳舞，經(jīng)常和康氏一起在舞廳跳舞。
然而天不遂人愿，1987年大興安嶺發(fā)生特大級火災(zāi)，毫無征兆，震驚全國。大火燒遍了整個漠河縣，因為那天的大火伴有9級的狂風(fēng)，因此新聞報道稱它為「天火」。
圖片來源網(wǎng)絡(luò)
僅僅用了短短半天時間，漠河縣便由安逸的小鎮(zhèn)變得滿目瘡痍。這場“ 五，六 ” 特大火災(zāi)，共造成101萬公頃森林燒害、5萬多人受災(zāi)，211人喪生......
而這211人之中，就包括張德全的妻子——康氏
從此之后，張德全三十余年未再結(jié)婚，經(jīng)常獨自在舞廳或是街頭獨舞，他相信，妻子就在他的身旁。
之后，漠河開了一家舞廳，他便時常出現(xiàn)在那里。
三十年后，來到漠河采風(fēng)的民謠歌手柳爽偶然遇見了這位老人。在簡單攀談之后，柳爽經(jīng)過本人同意，回京通過自己的想象，于2020年3月18日，發(fā)布了這首《漠河舞廳》。
今年冬天，這段凄美的愛情故事，通過短視頻平臺的演繹，不斷地發(fā)酵，讓承載故事的歌曲《漠河舞廳》一夜爆紅。
截止目前，抖音上#漠河舞廳#話題相關(guān)視頻已經(jīng)被播放了34.7億次。
圖片來源網(wǎng)絡(luò)
寓情于景的情緒共鳴
值得注意的是，與《漠河舞廳》出圈的同時，微博也有著一則#今年冬天有多冷#的話題。
2021年是“雙拉尼娜年”，被稱為“百年難遇”的極寒天氣，寒冷的冬天配以反復(fù)的疫情，人們的心情格外不同。
而在《漠河舞廳》大量的二創(chuàng)視頻之中，悲涼與雪景是幾乎是其必備的元素。
圖片來源網(wǎng)絡(luò)
這些創(chuàng)作者們在《漠河舞廳》的BGM下，或通過悲情的畫面剪輯，或是在雪天踏著舞步，將歌曲所表達情感進一步的放大，使受眾產(chǎn)生了強烈共鳴。
短視頻平臺的助推助燃
除卻《漠河舞廳》的這次意外翻紅之外，自抖音平臺崛起至今，已經(jīng)有無數(shù)沉寂已久的歌曲在短視頻平臺翻紅并爆火、
諸如袋鼠搖的《ring ring ring》，羅聰?shù)摹逗唵蔚男腋！?，引無數(shù)博主對嘴型的《失戀不怪他陣線聯(lián)盟》，如同漠河舞廳一樣，短視頻賦予音樂作品更多的內(nèi)涵。
除此之外，抖音平臺鼓勵的形式“二創(chuàng)”也助推了《漠河舞廳》流量達到一個新的高度，大量網(wǎng)絡(luò)音樂人的翻唱、
無數(shù)娛樂小編為其搭配凄美絕倫的視頻片段，無數(shù)影視剪輯類號為其搭配電影片段，有《白日焰火》的廖凡那魔性舞蹈、
以及各類生活區(qū)達人用美景和舞蹈搭配音樂的形式發(fā)布二創(chuàng)視頻，都在齊心協(xié)力助推《漠河舞廳》登頂神曲。
短視頻具有文字圖片所不具有的能夠在極短時間里，快速推進故事情節(jié)和立場觀點并渲染情緒。
短視頻在內(nèi)容呈現(xiàn)，調(diào)動情緒和引發(fā)共鳴上等方面具有天然優(yōu)勢，這也是《漠河舞廳》能夠爆火的原因之一。
《漠河舞廳》的爆火離不開離不開環(huán)境所渲染的情緒，也離不開短視頻形式所賦予的傳播優(yōu)勢，更離不開音樂本身的質(zhì)量以及他背后的故事。
天時，地利，人和三要素的完美結(jié)合，使《漠河舞廳》迅速出圈，成為十一月最火爆的歌曲。
《漠河舞廳》的走紅除了反映了現(xiàn)代人的愛情以外，同時也展示了在短視頻時代下，音樂、影視作品如何通過新媒體傳播，引發(fā)裂變，收獲關(guān)注。
《漠河舞廳》不會是孤例，如何精準把握新媒體產(chǎn)品在各個渠道通過不同傳播形式來與用戶達成共鳴，《漠河舞廳》是業(yè)界需要思考和借鑒的方向。
