“蹭熱度”到底是個(gè)什么鬼呢？我們該怎么看待這個(gè)粉圈愛用的名詞呢？
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一、“蹭熱度”的歷史和現(xiàn)在
雖然“蹭熱度”這個(gè)詞是近些年才有的，但這種事從古至今都始終存在，遠(yuǎn)的不說，咱們就提一個(gè)例子。
電影《大腕》里張涵予飾演的開網(wǎng)站的精神病人就有一句經(jīng)典臺(tái)詞：“建一個(gè)網(wǎng)站，高薪聘請幾個(gè)罵人的槍手，再找?guī)讉€(gè)文化名人當(dāng)靶子，誰火就滅誰！”
這就是典型的“蹭熱度”思維，而且在當(dāng)年絕對管用。其實(shí)當(dāng)年還流行一種更高級的“蹭熱度”，打官司。尤其是和名人打官司，那肯定是一打就火啊。
不過這個(gè)招在國外用得多，國內(nèi)也有用的，但比國外還是稍微少一些。
在“蹭熱度”的早期形態(tài)中，大多數(shù)名人明星主要作用就是個(gè)“靶子”，對別人“蹭熱度”的行為避之唯恐不及。
而在近些年則有所改變，很多明星不僅歡迎“蹭熱度”，甚至主動(dòng)挑起事端讓別人尤其是媒體“蹭熱度”，這就是現(xiàn)在流行的“炒作”。
甚至有些明星不惜主動(dòng)挑起緋聞事件讓別人“蹭熱度”，這就是傳說中的“炒緋聞”。
還有的明星會(huì)主動(dòng)挑起火參與一些不涉及刑事案件的民事糾紛官司，比如名譽(yù)權(quán)、遺產(chǎn)分割等官司，這就是“炒官司”。
二、“蹭熱度”對明星的巨大作用
在一些粉絲的眼里，凡是“蹭熱度”蹭到他們家偶像的文章都是邪惡的，都是必須受到批判的，甚至于極端情況下還要召集其他鐵粉前來“爆破”。
這種事情現(xiàn)在不是有沒有的問題了，而是太常見了。
其實(shí)這種觀點(diǎn)和行為極不可取，因?yàn)樗^的“蹭熱度”對于明星來說是非常重要的，對明星維持他的熱度和關(guān)注度起到了極大的作用。
對于一個(gè)明星來說，圍繞在他周圍的人群肯定不光是鐵桿粉絲，還會(huì)有普通粉絲，不粉但經(jīng)常關(guān)注他的關(guān)注人群，還有不粉也不怎么關(guān)注。
但一旦有了什么事情喜歡看熱鬧的吃瓜群眾，再有就是冷眼瞅幾眼的路人。
實(shí)際上，每當(dāng)明星制造出什么新聞點(diǎn)，需要向大眾擴(kuò)散的時(shí)候，這個(gè)新聞爆點(diǎn)多數(shù)首先投射到鐵粉圈里或者首先被鐵粉圈獲悉。
就像往水中扔下一塊石頭一樣，新聞迅速從中心點(diǎn)向普通粉絲、關(guān)注人群、吃瓜群眾和路人擴(kuò)散，在擴(kuò)散的過程中，“蹭熱度”的行為就像是水面的波浪一樣將新聞爆點(diǎn)推波助瀾。
甚至有時(shí)候，某些“蹭熱度”的人或行為本身就會(huì)給明星制造話題，這一枚枚“話題小石頭”投放到水面上，一樣會(huì)起到傳播作用。
因此，所謂的“蹭熱度”對于明星來說作用巨大，如果沒有這些“蹭熱度”的人和行為，那么光靠明星自己去傳播，其成本是極大的、難度是極高的、效率反而是極低的。
三、如果沒有了“蹭熱度”會(huì)怎樣？
我們再回顧一部馮小剛的電影《甲方乙方》，在這部片子里徐帆飾演一位表面上一心想當(dāng)普通人過普通人生活的大明星唐麗君。
葛優(yōu)和劉蓓滿足了她所謂的“夢想”，宣布她息影并且謝絕一切演出和邀請，讓她真正過上了普通人的生活。
好景不長，沒有了關(guān)注度和熱度深感落寞的唐麗君很快就后悔了，可惜她熱度已退，團(tuán)隊(duì)也分崩離析，很難再回到之前走紅時(shí)的狀態(tài)了。
這個(gè)故事就諷刺了一些得了便宜還賣乖的人，尤其是一些整天嫌棄別人“蹭熱度”蹭到自己的所謂明星。
試想一下，如果沒有了“蹭熱度”的人和行為，某些明星不論發(fā)生什么事情，不論是正面的還是反面的，不論是緋聞還是公益，結(jié)果都只在自己家里或者最遠(yuǎn)到鐵粉圈里傳播。
別人都怕被明星和粉絲罵“蹭熱度”而不去幫助傳播，那么這個(gè)時(shí)候著急的是誰？
估計(jì)首先著急的肯定不是鐵粉，鐵粉巴不得明星只和自己互動(dòng)呢。
首先著急的肯定是明星本人和背后的團(tuán)隊(duì)，明星沒有了關(guān)注度沒有了熱度還叫明星嗎？還有演出和主持找你嗎？
還有廣告商和商演組織方找你嗎？你還能圈錢嗎？
然后，等到明星熱度涼透了，一些所謂的鐵粉還會(huì)繼續(xù)關(guān)注這位明星嗎？恐怕大部分人又要轉(zhuǎn)換門庭去當(dāng)其他明星的鐵粉了。
因此，沒有了‘蹭熱度’行為，對明星來說損失是極大的。
正因?yàn)椤安錈岫取毙袨榈挠泻蜎]有對明星來說作用反差極大，這才促使很多明星不惜制造新聞熱點(diǎn)甚至是緋聞，以便讓媒體“蹭熱度”。
更有甚者，一些明星在還沒成名或者名氣還不夠大時(shí)，自己也會(huì)當(dāng)一位“蹭熱度”者，整天挖空心思故意制造和其他知名明星的爭議話題。
甚至極端情況下不惜用打官司或者參與別人打官司的方式來制造爆款新聞。
這種親自蹭其他明星熱度和制造新聞讓別人“蹭熱度”的炒作方式，也成了明星運(yùn)作無往不利的“秘籍”。
綜上，所謂“蹭熱度”不過是正常的媒體行為，只要不涉及造謠生事，那對于明星來說都是利大于弊的好事。
那些整天罵別人“蹭熱度”的粉絲無疑屬于那誰不急那誰急，而個(gè)別整天嫌棄別人“蹭熱度”和“蹭WIFI”的明星，就像《甲方乙方》里的唐麗君那樣，屬于“得了便宜還賣乖”。
吃飽了請不要罵廚子，以免“蹭”到用時(shí)方恨少。
