Lee——世界上第一個(gè)讓牛仔褲有了拉鏈的人 這個(gè)品牌不簡單！
近幾年復(fù)古風(fēng)盛行，無論是在時(shí)裝周街拍，還是在Vintage愛好者身上，我們都會(huì)或多或少的看到各種丹寧材質(zhì)款式。
提起丹寧，有個(gè)人就不得不提，很多人號(hào)稱他是“第一個(gè)解開你牛仔褲拉鏈的人”，雖然是戲稱但確實(shí)，如果沒有他牛仔褲不知道什么時(shí)候才會(huì)有拉鏈，這個(gè)人就是H. D. Lee先生。
1、傳奇牛仔品牌——Lee
1889年Henry David Lee在美國堪薩斯創(chuàng)立了H.D. Lee Mercantile公司，本意是為了制作和出售良品，但是Lee先生向來有十分獨(dú)到的目光，也注定了Lee不會(huì)成為一個(gè)平凡的良品品牌。
Lee先生很快發(fā)現(xiàn)耐穿工作服的巨大市場(chǎng)潛力，于是他將重心慢慢移至成衣生意，并逐漸成為一個(gè)專門制作牛仔的品牌。
1913年，Lee從汽車維修技師中獲得了靈感，將工裝外套和工作褲合二為一，生產(chǎn)出第一條連體工裝服Union ALLs，這一產(chǎn)品讓Lee瞬聲名大噪。
而后，Lee為了鞏固工裝領(lǐng)域的領(lǐng)軍位置，Lee引進(jìn)了一種13安士的重磅丹寧布，專門為追求高質(zhì)量的顧客制作了一款牛仔褲，即大名鼎鼎的101系列。
但Lee的腳步并未停止，緊接著，Lee發(fā)明了世界上第一條帶拉鏈的牛仔褲101Z系列，不僅讓穿衣者享受到了無與倫比的舒適感，也開啟了牛仔褲的拉鏈時(shí)代。
后來出現(xiàn)的S型車縫線、女裝牛仔褲等，Lee都在其中扮演了十分重要的角色，可以說Lee幾乎見證了并參與了牛仔褲的發(fā)展史。不過最令人驚訝的還不止這些，Lee的代言人也一樣傳奇。
2、從“美國總統(tǒng)候選人”到“運(yùn)動(dòng)型男彭于晏”
不知道小伙伴們有沒有注意到，之前各種潮流圈大佬們都在忙著手機(jī)KAWS玩偶時(shí)，潮流教父NIGO卻曬了自己的娃娃收藏。
所有的娃娃都穿著各種款式牛仔褲，復(fù)古味道極濃，當(dāng)時(shí)照片一放出來許多人都好奇，這娃娃到底是什么來頭？
娃娃名為——Buddy Lee，即牛仔品牌Lee的第一任代言人。早在1920，Lee的一個(gè)售貨員Chester Reynolds 就創(chuàng)造出一個(gè)娃娃模特，用來作為櫥窗展示推銷Lee的服裝，因此被稱為“Buddy Lee”。
1922年，第一個(gè)穿著Lee工裝連體褲的Buddy Lee出現(xiàn)在明尼蘇達(dá)州代頓百貨商店，一炮而紅，Buddy Lee也隨之成為了Lee的吉祥物。
據(jù)說，Buddy Lee娃娃的靈感是來自于Rose O'Neill 1909 年設(shè)計(jì)的濃湯罐頭吉祥物 Kewpie。
最開始的Buddy Lee為12.5寸，有牛仔、工人、工程師三種身份，是Lee公司送給客人和合作伙伴的官方禮物。
后來，Lee把它們按照13.5美元一組買個(gè)經(jīng)銷商店鋪?zhàn)鳛辄c(diǎn)綴，在展示完后，它們會(huì)直接將其賣給消費(fèi)者。
Lee推出女士牛仔褲時(shí)，Buddy Lee也變成了13寸大小，還重塑的腿部線條，Buddy Lee的可愛造型不斷詮釋著Lee的經(jīng)營理念和產(chǎn)品線，當(dāng)時(shí)一度成為美國最受歡迎的玩偶之一。
但在1962年時(shí)，Buddy Lee也一度面臨停產(chǎn)，但在1998年的電視廣告中，以Buddy Lee為主角，展示了 “Can't Bust 'Em”系列，至此Buddy Lee才重回大眾視線。
這一次回歸，Buddy Lee就像如今的Supreme，每個(gè)人都渴望擁有。在2000年的一期《Time》雜志中，甚至將Buddy Lee戲稱為美國總統(tǒng)大選的第三位候選人。
如今見證了Lee品牌發(fā)展的Buddy Lee已經(jīng)完全代表了Lee的品牌形象，深入人心且無可取代。
今年是Lee的130歲生日，從1889年到2019年，從第一條拉鏈牛仔褲到受各種潮人追捧的101+系列，這130年不僅是Lee的年齡，更是130年的牛仔傳奇。
3.品牌時(shí)尚的發(fā)展
不過在新一代年輕人看來，提起Lee第一個(gè)想到的卻不見得是這個(gè)復(fù)古娃娃，而是運(yùn)動(dòng)星男神彭于晏。彭于晏無論是外在的動(dòng)感形象，還是深層次的冒險(xiǎn)個(gè)性，都與Lee“探索不停、好動(dòng)不止”的品牌精神完美契合，相得益彰。
我們都知道，彭于晏幾乎是拍一部電影，就學(xué)一項(xiàng)技能，好似在他的世界里沒有什么目的地，只有不斷的出發(fā)、向前。
這一信念和Lee的品牌精神不謀而合，就像圖片里標(biāo)示的一樣，Lee也有著“永遠(yuǎn)向前”的品牌精神，它永遠(yuǎn)不會(huì)停下腳步，不懼阻力，永遠(yuǎn)向前。
說起來，這也不是第一次彭于晏和Lee合作了，去年雙方就 Lee x EdW 聯(lián)名系列就產(chǎn)生了熱烈的反響。
這次，Lee將再次與彭于晏攜手發(fā)布全新的Lee x EdW 101+聯(lián)名系列——黑色牛仔。
這次的聯(lián)名以黑色牛仔服為主題，經(jīng)過多重水洗工序，無論是質(zhì)感還是顏值都相當(dāng)驚艷。
黑色牛仔系列的立體版型溯源是Lee經(jīng)典的工裝廓形，風(fēng)格上結(jié)合了工裝的硬朗不羈和現(xiàn)代的時(shí)髦耐穿，簡直就是復(fù)古牛仔節(jié)的顏值擔(dān)當(dāng)。
黑色牛仔夾克后面的101+系列標(biāo)志性牛仔帽圖案，就是對(duì)Lee走過的130年的牛仔精神致敬。
無論是Buddy Lee還是彭于晏，他們都很形象的展示出了Lee的品牌精神和信念，永遠(yuǎn)向前，無懼風(fēng)雨。就像Lee的廣告語中說的，其實(shí)重要的永遠(yuǎn)不是你要去哪里，而是你有沒有選擇出發(fā)的勇氣！
