kol一般指關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖是營銷學(xué)上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。關(guān)鍵意見領(lǐng)袖一般是某行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威人士。
kol什么意思
kol的典型特征：持久介入特征，kol對某類產(chǎn)品較之群體的其他人有著更為長期和深入的介入。
人際溝通特征：kol較常人更合群和健談，具有極強(qiáng)的社交能力和人際溝通技巧，是群體的輿論中心和信息發(fā)布中心。
性格特征：kol觀念開放，接受新事物快，愿意優(yōu)先使用新產(chǎn)品，是營銷學(xué)上新產(chǎn)品的早期使用者。
