小紅書kol意思是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，在微博、互動(dòng)社區(qū)、某個(gè)領(lǐng)域有非常強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)，且有評(píng)論話語(yǔ)權(quán)。koc意思是關(guān)鍵消費(fèi)領(lǐng)袖，就是粉絲量不大，知名度不高，但是影響身邊的消費(fèi)者購(gòu)買關(guān)鍵人。
小紅書koc和kol是專業(yè)術(shù)語(yǔ)。KOC是Key Opinion Consumer的縮寫；KOL是Key Opinion Leader的縮寫。關(guān)鍵意見領(lǐng)袖通俗地講是小紅書達(dá)人。這些人身上的共同特點(diǎn)是擁有一定數(shù)量的粉絲基數(shù)，筆記的閱讀量、互動(dòng)量、點(diǎn)贊數(shù)、收藏量龐大。身份上往往是某個(gè)領(lǐng)域的具有影響力的專業(yè)人士并具有一定的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)能力。小紅書達(dá)人對(duì)領(lǐng)域內(nèi)有一定影響力，一般來(lái)說(shuō)，影響力越大越受粉絲信賴，越是能起到良好的帶貨效果。
關(guān)鍵意見消費(fèi)者一般指的是小紅書素人。簡(jiǎn)單的說(shuō)，可以理解為尚在成長(zhǎng)中的小紅書達(dá)人。koc的粉絲數(shù)量一般不超過(guò)一萬(wàn)人，他們大多是小紅書普通用戶，對(duì)小紅書運(yùn)營(yíng)缺乏專業(yè)性。
小紅書成為了連接中國(guó)消費(fèi)者和優(yōu)秀品牌的紐帶。通過(guò)小紅書，中國(guó)消費(fèi)者了解到了國(guó)外的好品牌。比如，Tatcha在美國(guó)口碑很好，在中國(guó)卻默默無(wú)聞，用戶在社區(qū)分享消費(fèi)體驗(yàn)后，它漸漸受到中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。小紅書成為Tatcha在中國(guó)的唯一合作方。
