對(duì)成分護(hù)膚主義人群來(lái)說(shuō)，RNW如薇這個(gè)品牌其實(shí)并不陌生，也影響了很多消費(fèi)者選擇護(hù)膚品的方式。
因?yàn)槌煞肿o(hù)膚主義者往往對(duì)產(chǎn)品有著更為嚴(yán)苛的要求，能得到他們的信任和擁護(hù)，RNW自然有其獨(dú)特的“魔力“和過(guò)人之處，這不禁令人產(chǎn)生好奇，RNW究竟是什么牌子?品牌背后又有著怎樣的故事呢?
RNW是什么牌子?
RNW品牌創(chuàng)立于2016年，專注對(duì)有效護(hù)膚基本款產(chǎn)品的研發(fā)，打造了涵蓋洗卸、面部護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理等多矩陣產(chǎn)品系列。
RNW母公司是中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)模式的創(chuàng)新先鋒佩萊集團(tuán)，是一家專注生活健康的品牌運(yùn)營(yíng)管理集團(tuán)。
2019年RNW品牌開(kāi)始全面擴(kuò)維升級(jí)，供應(yīng)鏈也陸續(xù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)，逐漸形成了涵蓋韓國(guó)、中國(guó)、日本、歐美的全球供應(yīng)鏈體系。
在產(chǎn)品的備案信息上也從“進(jìn)”字號(hào)變成國(guó)產(chǎn)備案，但品牌成立之初即是在國(guó)內(nèi)注冊(cè)、運(yùn)營(yíng)和銷售的。
對(duì)于“成分黨“而言，RNW是一個(gè)“小而美”的品牌。然而透過(guò)各種資料可以發(fā)現(xiàn)，RNW的團(tuán)隊(duì)實(shí)力和科研能力其實(shí)“大有來(lái)頭”，而這其實(shí)與RNW構(gòu)建的研發(fā)體系密不可分。
什么是黃金三角法則研發(fā)理念?
與普通護(hù)膚品不同，RNW非常注重打造產(chǎn)品的成分功效內(nèi)核，還不惜投入重金提升自身的科研競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建了穩(wěn)固“黃金三角法則”研發(fā)理念。
千萬(wàn)不要小看了這個(gè)三角法則，隨著研究的深入，了解得越多你越會(huì)發(fā)現(xiàn)，RNW這個(gè)品牌確實(shí)不簡(jiǎn)單。
黃金三角法則一：高活成分
“成分黨”在選擇一款護(hù)膚品時(shí)，首先關(guān)注的就是產(chǎn)品的成分，先有好原料，才會(huì)有好產(chǎn)品。那么，RNW的原料來(lái)自哪里呢?
主要有三個(gè)方面：
1、天然來(lái)源成分，RNW投擲重金與世界各類目原料巨頭合作，從美國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)、韓國(guó)、日本、中國(guó)等90多個(gè)國(guó)家的供應(yīng)商、上萬(wàn)種原料中層層篩選，建立天然原料數(shù)據(jù)庫(kù)，溯源產(chǎn)地，把控成分品質(zhì)。
2、前沿功效成分，RNW研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)洞察全球的前沿成分，評(píng)估成分的應(yīng)用方向，確保有效發(fā)揮。
3、自研活性成分，據(jù)悉RNW研發(fā)團(tuán)隊(duì)計(jì)劃將于尖端實(shí)驗(yàn)室共創(chuàng)開(kāi)放的研究合作平臺(tái)，專研創(chuàng)新活性成分應(yīng)用再產(chǎn)品上。
黃金三角法則二：精準(zhǔn)配方
想要解決肌膚問(wèn)題，其關(guān)鍵不僅在于核心功效成分，還離不開(kāi)實(shí)驗(yàn)室的科研實(shí)力和科學(xué)配比精準(zhǔn)配方。
RNW自主研發(fā)實(shí)驗(yàn)室堅(jiān)持以做好基礎(chǔ)研究為前提，平衡功效和感官的雙重體驗(yàn)，以科學(xué)配比，協(xié)同高效解決肌膚問(wèn)題，他們還特別強(qiáng)調(diào)使用的膚感和氣味，在安全有效的同時(shí)用的舒心也很重要，這點(diǎn)非常貼心。
在依托自主研發(fā)實(shí)驗(yàn)室的同時(shí)，RNW還與全球尖端研究中心聯(lián)合成立實(shí)驗(yàn)室，互為支撐。
黃金三角法則三：安全有效
產(chǎn)品是否安全、有效對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是非常關(guān)注的問(wèn)題，作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的美護(hù)品牌，用在肌膚上的產(chǎn)品一定要格外用心。
為確保護(hù)膚產(chǎn)品的溫和安心、科學(xué)有效，RNW與國(guó)內(nèi)外專業(yè)第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)合作，采用嚴(yán)苛的肌膚測(cè)試及功效測(cè)試，定制個(gè)性化的產(chǎn)品測(cè)評(píng)方案，在確保產(chǎn)品溫和安全的前提下，才放心地交到消費(fèi)者手中。
是消費(fèi)者、是粉絲，還是朋友?
看護(hù)膚品牌好不好，我們還要看在消費(fèi)者心中，RNW到底擁有怎樣的地位?
打開(kāi)RNW官方微信，你會(huì)了解到擁護(hù)RNW品牌的粉絲有一個(gè)共同的名字——VV，這個(gè)龐大的群體幾乎都是成分美學(xué)和有效護(hù)膚的追隨者，在每一篇RNW的官方微信推文下面，都會(huì)留下他們的感悟和體會(huì)。
有的是跟品牌方聊聊自己對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，對(duì)新品的期待，甚至發(fā)表改進(jìn)的建議，而他們的問(wèn)題總是能得到官方客服的真誠(chéng)回答，甚至是跟實(shí)驗(yàn)室教授請(qǐng)教過(guò)專業(yè)答案后的及時(shí)答復(fù)，讓你感覺(jué)粉絲與品牌之間沒(méi)有距離，甚至像在跟朋友聊天一般。
對(duì)于品牌的消費(fèi)者，RNW還為他們創(chuàng)造了各種展示的平臺(tái)與學(xué)習(xí)護(hù)膚知識(shí)的機(jī)會(huì)。
他們會(huì)被RNW邀請(qǐng)成為“薇光計(jì)劃“故事的主角，有機(jī)會(huì)向全世界展示對(duì)生活的追求與態(tài)度;他們還有機(jī)會(huì)與皮膚專家面對(duì)面交流，被邀請(qǐng)親臨現(xiàn)場(chǎng)，體驗(yàn)沉浸式成分美學(xué)的奇妙之旅。
或許對(duì)RNW來(lái)說(shuō)，粉絲不再單純是品牌的消費(fèi)者，而是一種朋友間平等的交流和真誠(chéng)的互動(dòng)。
也正因如此，RNW這個(gè)品牌如同吸盤一樣，牢牢地鎖住了這些粉絲的心，每篇微信下面幾千甚至過(guò)萬(wàn)的閱讀量與長(zhǎng)長(zhǎng)的留言板，便是有力的證明。
經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，RNW曾榮獲淘美妝“2019年度新勢(shì)力品牌”、2021年中國(guó)化妝品唯美未來(lái)之星獎(jiǎng)、2021年中國(guó)化妝品報(bào)年會(huì)年度推薦品牌、入選“2021天貓寶藏新品牌年度TOP100”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)；
其推出的RNW美白水乳、RNW洗面奶、RNW補(bǔ)水面膜等產(chǎn)品也成為了各大平臺(tái)的熱銷之選……
通過(guò)RNW品牌的成功不難看出，隨著消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚認(rèn)知的不斷變化，護(hù)膚品牌想要出圈，被更多消費(fèi)者、特別是被成分護(hù)膚主義者認(rèn)可，產(chǎn)品的成分和功效至關(guān)重要。
RNW的成功或許不可復(fù)制，但仍有許多值得借鑒之處。相信在RNW品牌的帶動(dòng)下，優(yōu)秀的護(hù)膚國(guó)貨產(chǎn)品將受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。
