Jimmy Choo——馬來西亞華人創(chuàng)造的奢侈鞋品帝國

也許沒有其他鞋履品牌能像Jimmy Choo一樣受歡迎，受歡迎到肥皂劇、電影和眾多流行歌曲中都會提及到它！

Jimmy Choo鞋子的配飾是標(biāo)志性地豪華，昂貴的價格并未阻止它擁有大量的粉絲，讓它成為世界上最受追捧的鞋子和手袋品牌之一。

那么這個品牌是如何獲得如此驚人的知名度的呢？Jimmy Choo又是誰呢？

開端

Jimmy Choo創(chuàng)始人的起點非常不起眼，與品牌現(xiàn)在的奢侈形象大相徑庭。

Jimmy Choo原名周仰杰，他出生于1948年11月15日，在馬來西亞的一個鞋匠家庭中出生并長大。

有趣的是，他的姓氏是Chow，但是出生證上拼寫錯誤成了Choo——如果不是因為這個錯誤，這個標(biāo)志性品牌今天可能會叫Jimmy Chow。

Jimmy小時候住在馬來西亞檳城，父親教給他造鞋技術(shù)。

在那個沒有電視和互聯(lián)網(wǎng)的時代，孩子們生活非常簡單，許多孩子們下課后在街上玩，但是Jimmy不一樣，他從7歲開始，每天放學(xué)都會看著父親和其他工匠做精美的手工鞋。

據(jù)報道，他在11歲時就制造了自己的第一雙鞋！那是在他媽媽生日時作為禮物的一雙皮拖鞋。雖然皮拖鞋比普通的鞋子容易，但是他也有對拖鞋進(jìn)行設(shè)計，花了大約八個小時。

15歲時，他已經(jīng)非常精通于制鞋。

21歲Jimmy便移居倫敦，并就讀于倫敦時裝學(xué)院，但是經(jīng)濟(jì)上要支持昂貴的學(xué)費并不容易，Jimmy需要在學(xué)習(xí)的同時打2份工以維持生計，一個工作在餐廳，另一個工作在制鞋廠做清潔工。

畢業(yè)后，Jimmy去了一家鞋類設(shè)計公司工作了8年，然后又在另一家設(shè)計公司工作了一段時間。隨后Jimmy決定自己創(chuàng)業(yè)，父母從馬來西亞飛到英國來幫助他創(chuàng)業(yè)。

Jimmy最初的投資來自于媽媽的退休基金，三人每天都在苦干，從女鞋的制作、包裝、計劃到銷售都是自己一手包辦。因為手工精美，設(shè)計靈動，在1986年他們便決定擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，開設(shè)了自己的小商店。

1988年，《Vogue》雜志看到了Jimmy的設(shè)計，并破天荒以8頁的大篇幅介紹他的作品——在這之前，因為沒有穩(wěn)定的客戶，他的日子很艱難。

許多設(shè)計師都有同樣的苦惱，但是Jimmy挺過來了。

他說出了勇氣和毅力，主要的動力還是因為他不想讓母親失望，因為母親把自己所有積蓄全都賭在了Jimmy的身上。

在《Vogue》的報道之后，Jimmy便開始忙碌的生活。

戴安娜王妃

1990年，戴安娜王妃穿上了Jimmy Choo的鞋子。

經(jīng)過一位著名的時尚界人士把他介紹給了戴安娜王妃，而戴安娜此前已看過《Vogue》上有關(guān)于Jimmy的報道，后來她便成為了Jimmy Choo最大的客戶之一。

戴安娜王妃還邀請Jimmy去肯辛頓宮與她見面。

Jimmy母親告訴他，他必須花光所有的錢來買世界上最好的西裝，讓自己在公主面前盡可能地體面。于是Jimmy不但買了新西裝，甚至連內(nèi)褲和襪子從頭到腳一切都是新的。

后來Jimmy成為肯辛頓宮的?？?，因為他經(jīng)常去給戴安娜交付鞋子。

有一次他在花園里看到了年幼的哈里王子，哈里王子看到Jimmy時還大叫：“成龍！”

在經(jīng)過戴安娜王妃的宣傳之后，極大地提升了Jimmy Choo的形象，使得他正式獲得了時尚界的認(rèn)可。

版圖擴(kuò)大

憑借與Vogue的人際關(guān)系，Jimmy Choo與配飾編輯Tamara Yeardye Mellon結(jié)為伙伴，在1996年共同創(chuàng)立了Jimmy Choo有限公司。

第一家Jimmy Choo商店于1996年在倫敦開業(yè)，兩年后隨著品牌的空前增長，該公司的業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到美國，在紐約開設(shè)了兩家店。

Tamara Yeardye Mellon

不幸的是，五年后Jimmy和Mellon之間的伙伴關(guān)系惡化了。2002年4月，Jimmy脫售了他手上所有的Jimmy Choo有限公司股份。

從此Jimmy與 Jimmy Choo有限公司完全脫離關(guān)系，繼續(xù)專心于他的超級高檔女裝鞋“Jimmy Choo Couture”。目前“Jimmy Choo Couture”鞋子是世界上最昂貴的鞋子；其擁護(hù)者包括各國王室、影視明星、政商名流等。

所以現(xiàn)在市面上我們看到的Jimmy Choo，其實已經(jīng)跟周仰杰本人沒有關(guān)系。

1998年，Jimmy Choo在《Vogue》雜志上刊登的廣告。

成功的秘訣

2000年，馬來西亞彭亨州蘇丹為表彰Jimmy的成就而封賜其為“拿督”。

2002年，英國為表彰Jimmy為英國制鞋及時裝產(chǎn)業(yè)而做出的貢獻(xiàn)而頒發(fā)其“大英帝國官佐勛章”。

2004年，Jimmy被其家鄉(xiāng)檳城州元首授予“護(hù)國有功勛章”。

2009年，被倫敦藝術(shù)大學(xué)授予“榮譽(yù)院士”。

Jimmy Choo的成功從來不是幸運。

他對工作充滿熱情和奉獻(xiàn)精神，據(jù)說他在時裝周演出前三天三夜不停地工作，除了縫制鞋子上的珠子之外，什么都不做。

而且Jimmy至今仍對手工造鞋非常熱衷，而且對所涉及的一絲不茍的過程并不陌生

。他說，這就像是在建造任何結(jié)構(gòu)的地基一樣，如果不把地基做穩(wěn)了，那么建筑將無法長期使用。而建立性格也是一樣的，這就是為什么接受適當(dāng)?shù)慕逃蛷?qiáng)大的家庭精神支持是如此重要。

因此到現(xiàn)在他仍然經(jīng)常周游世界，在大學(xué)和慈善活動中演講，旨在推廣有助于年輕人接受教育的慈善項目。