本篇文章給大家談?wù)劯裉m仕集團，以及格蘭仕集團簡介對應(yīng)的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

格蘭仕做什么起家?

格蘭仕創(chuàng)建于1978年， 前身是一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)羽絨制品廠。1992年，帶著讓中國品牌在微波爐行業(yè)揚眉吐氣、讓微波爐進(jìn)入中國百姓家庭的雄心 壯志，格蘭仕大舉闖入家電業(yè)。

格蘭仕創(chuàng)建于 1978 年， 1992 年開始做家電， 1998 年實現(xiàn)微波爐“世界第一”， 2005 年在此基礎(chǔ)上開始沖刺空調(diào)“世界第一”。目前， 3 萬多名格蘭仕人正在致力于 推動微波爐、空調(diào)、小家電三大產(chǎn)業(yè)群的全球化擴張。

格蘭仕是我們國家家電品牌的三張名片之一，起家于微波爐的格蘭仕把微波爐做成了我們國內(nèi)家電業(yè)的第一個世界第一，這是我們 國人的驕傲！如今已形成 空冰洗 微波爐 小家電 廚衛(wèi)行業(yè)一體化的大集團公司。

格力是做空調(diào)老牌子，品牌信譽大些，格蘭仕是做微波爐起家，后來才做空調(diào)，價格相較格力便宜很多。以性能來看，我家以前用格蘭仕，制冷效果很快，但是現(xiàn)在搬新家，換了價格較高檔的格力，制冷反而沒有格蘭仕來得快和強力。

格蘭仕的競爭優(yōu)勢是什么

1、文章 研究并認(rèn)為，格蘭仕獲得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵在于實行成本**戰(zhàn)略，而該戰(zhàn)略得以在格蘭仕成功實施的主要原因是：后發(fā)優(yōu)勢與模仿的創(chuàng)新、基于比較優(yōu)勢的低成本一價格一市場一資源整合的一體化策略、管理方式的學(xué)習(xí)與革新。

2、是指企業(yè)通過低成本的地位以獲得持久的競爭優(yōu)勢。格蘭仕是如何取得這樣的競爭優(yōu)勢的呢？微波爐屬于家電制造業(yè)。目前家電制造業(yè)呈現(xiàn)的特點是：市場容量大；替代風(fēng)險小；標(biāo)準(zhǔn)化；成熟產(chǎn)品等。

3、產(chǎn)能在60萬臺以下的企業(yè)就會虧損。格蘭仕靠這種價格策略贏得了市場，迅速擴大了規(guī)模，每上一個臺階，就不斷降低成本和降低售價，由此而轉(zhuǎn)化為價格競爭優(yōu)勢，獲得更大的市場份額。

4、借助在廚房電器中的營銷网络，繼續(xù)發(fā)展高端廚房家電，是新時期的優(yōu)勢；在制冷等行業(yè)，并不是格蘭仕的優(yōu)勢而是劣勢，這個時候，格蘭仕卻進(jìn)入了制冷行業(yè)；機會已經(jīng)不再來了。

5、格蘭仕采用規(guī)模經(jīng)濟，生產(chǎn)規(guī)模迅速擴大，生產(chǎn)成本大幅度降低，這為格蘭仕大幅降價提供了堅實的基礎(chǔ)，而格蘭仕正式通過這種低成本的策略，迅速占領(lǐng)了市場，采取的競爭戰(zhàn)略是成本領(lǐng)先的戰(zhàn)略。

6、“格蘭仕的競爭模式”的具體生成過程：90年代中期，韓國的LG電子家電企業(yè)其成本優(yōu)勢憑借平步青云，大幅降價的國際市場，微波爐，贏得市場份額，在市場上壓力，歐洲日企業(yè)成本線，因此，西方和日本企業(yè)幾乎無利可圖困擾。

市場營銷案例中關(guān)于格蘭仕的案例分析?

1、其一，目標(biāo)要明確，要朝著一個方向努力。格蘭仕一直致力于生活或日用電器的研究，把所有的人力、物力都集中在生活或日用電器上來，爭取做到創(chuàng)新與突破。由格蘭仕的例子可以看出，專注是取得成功必不可少的條件。

2、約1997年前，供職于我國偉大的愛國主義偉人，少帥張學(xué)良嫡孫李大壯先生北京咨詢公司，公司，公司指派隨同《經(jīng)濟日報》- 機動記者組 - 著名記者臧平分先生同往采訪過格蘭仕企業(yè)，拜望過企業(yè)總經(jīng)理俞總。

3、第一，培育市場，在導(dǎo)入期和成長期，格蘭仕的科普營銷贏得了巨大的競爭力，通過贈送微波爐食譜等圖書、在報刊上開辟專欄等方式，以知識營銷的方式，培育中國的微波爐市場。

4、而，但是，在門口買大件指標(biāo)的人，出的指標(biāo)價+調(diào)匯價，峰值高達(dá)1：1 則，那一臺基本型的微波爐，就價值了高達(dá)人民幣近3000元！愛國。2003年底，我買了一臺我國自主研發(fā)生產(chǎn)的格蘭仕微波爐。

5、案例分析要點：格蘭仕公司進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的依據(jù)是什么？①新興行業(yè)、曙光產(chǎn)品，在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)成熟，在我國曙光初現(xiàn)，前景好，潛力大。

6、借助在廚房電器中的營銷网络，繼續(xù)發(fā)展高端廚房家電，是新時期的優(yōu)勢；在制冷等行業(yè)，并不是格蘭仕的優(yōu)勢而是劣勢，這個時候，格蘭仕卻進(jìn)入了制冷行業(yè)；機會已經(jīng)不再來了。