日前，瑞幸和茅臺(tái)聯(lián)合宣布，推出醬香拿鐵紅杯款。
據(jù)了解，新款醬香拿鐵在包裝上進(jìn)行了升級(jí)，與之前僅有杯套相比，升級(jí)后的醬香拿鐵有專屬杯子，整體紅色突出，更貼近茅臺(tái)的外包裝。
11月9日，瑞幸咖啡發(fā)微博稱“歡迎羅翔老師來到瑞幸專屬普法小課堂擔(dān)任瑞幸答疑官”引發(fā)熱議，此前，11月6日，瑞幸首次官宣羅翔成為答疑官，網(wǎng)友紛紛表示“這是什么夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”“真有你的，請(qǐng)來了‘法外狂徒張三’代言”。
“醬香拿鐵挺多人回購的”
醬香拿鐵自9月份上市以來，在瑞幸咖啡點(diǎn)單小程序中一直位列“人氣Top”榜上。此次醬香拿鐵包裝升級(jí)，供應(yīng)情況如何？消費(fèi)者如何看待？哪些人在持續(xù)回購？中新經(jīng)緯走訪了幾家位于北京的瑞幸咖啡門店。
通過走訪，目前門店的醬香拿鐵紅杯供應(yīng)充足。在十點(diǎn)多的瑞幸咖啡店里，柜臺(tái)上不乏有醬香拿鐵的訂單，瑞幸咖啡月壇北街的店員表示，“醬香拿鐵點(diǎn)單量一直很多”。
豐銘國際大廈店的情況類似。這家門店的店員告訴中新經(jīng)緯，這款產(chǎn)品銷量還算穩(wěn)定，“每天制作量能有幾十杯”。店員還稱，“這種帶口味的(咖啡)，沒有美式、拿鐵等經(jīng)典，有些(顧客)是嘗鮮，也有特別喜歡的，男性回購率較高?！?/p>
廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，醬香拿鐵紅杯的推出是聯(lián)名跨界的一個(gè)升級(jí)版的服務(wù)，目前來說，茅臺(tái)與瑞幸之間的聯(lián)名跨界應(yīng)該取得了階段性的成功。走訪市場(chǎng)時(shí)他觀察到，“有很多的消費(fèi)者成為醬香拿鐵的粉絲，回購率應(yīng)該來說是非常的好?！?/p>
中新經(jīng)緯下單了醬香專屬紅杯體驗(yàn)，新款醬香拿鐵口感、價(jià)格并無改變。但杯子采用了雙層杯套設(shè)計(jì)，即使是熱咖啡，不用杯套拿起來也不會(huì)燙手。
中新經(jīng)緯走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，門店的顧客大部分都購買并品嘗過。王女士(化名)在醬香拿鐵上市的第一時(shí)間就搶購了，“我覺得味道還不錯(cuò)，有喜歡喝酒的朋友覺得白酒跟咖啡的味道融合的剛剛好”。
李小姐(化名)一直是瑞幸咖啡的回購用戶，她表示，自己從沒喝過茅臺(tái)，醬香拿鐵口感很特別，自己覺得挺好喝，它在我的常購清單。
正在購買醬香拿鐵紅杯的劉先生(化名)稱，“我平時(shí)喝白酒，所以覺得挺好喝的，也會(huì)偶爾回購。這次升級(jí)款的包裝我很喜歡，這兩天降溫，能讓人感到溫暖?！?/p>
紅杯可持續(xù)發(fā)展值得期待
據(jù)悉，醬香拿鐵是瑞幸咖啡和貴州茅臺(tái)共同推出的戰(zhàn)略級(jí)長線單品，之后會(huì)長期售賣。
展望醬香拿鐵的發(fā)展前景，朱丹蓬稱，醬香拿鐵紅杯的可持續(xù)發(fā)展還是值得期待。他表示，因?yàn)橹袊目Х仁袌?chǎng)進(jìn)入了一個(gè)全方位多維化的節(jié)點(diǎn)之后，咖啡的消費(fèi)人群不斷在擴(kuò)容，茅臺(tái)的品牌調(diào)性再疊加瑞幸1萬多家(門店)的服務(wù)體系、網(wǎng)點(diǎn)的密集分布，給很多的消費(fèi)者的選擇提供了更好的便捷性。
據(jù)瑞幸11月1日發(fā)布的三季度報(bào)顯示，第三季度瑞幸凈新開門店2437家，總門店數(shù)量環(huán)比增長22.5%。整體來看，截至第三季度末，瑞幸門店總數(shù)已達(dá)13273家，其中自營門店8807家，加盟門店4466家。
朱丹蓬還稱，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)端以及消費(fèi)端綜合去看的話，我覺得紅杯(醬香拿鐵)的推出，對(duì)于瑞幸的營收、利潤以及可持續(xù)發(fā)展提供了非常好的一個(gè)加持。未來我想醬香拿鐵還會(huì)有大的動(dòng)作。
（文章來源：中新經(jīng)緯）
